[講演資料提供]データ解析の達人に学ぶ! Google アナリティクス分析＆活用講座 - 小川卓氏が明かすWebサイト改善手順

「データはただ眺めていても意味がない。例えば、月次のPV・コンバージョン率・売上の数値だけ与えられても、わかることはほとんどありません。何らかの観点で集計して、”気付き”を得ることが大切です。Webアクセスデータの場合、有用なのはトレンド(Trend)、ベンチマーク(Benchmark)、セグメント(Segement)の3つの観点。略してTBSです」

——6月8日に開催されたセミナー『データ解析の達人に学ぶ! Google アナリティクス分析&活用講座』は、このような指南から始まった。

講演者は、国内Webアナリストの第一人者として活躍する小川 卓 氏。日本マイクロソフト、ウェブマネー、リクルート、サイバーエージェント、アマゾンジャパンなどで多大な実績を残し、現在はフリーランスのコンサルタントとして多くのクライアントを抱える同氏は、さまざまな業種の実数値を例示しながら、Google Analyticsから気付きを得るための観点や集計方法をいくつも解説した。

講演の後半には、スクロール量や特定位置クリック数の測定機能、ビジュアルなレポート出力機能など、Google Analyticsを拡張するツールを紹介。自身がクライアントに提供しているコンサルティング・レポートのフォーマットも公開したうえで、次のように提言している。

「勘違いしてほしくないのは、分析・レポートそのものは価値を生むものではないという点。例えば、1日にレポートを30個作ったところで、それだけでは会社に貢献したことにはなりません。大切なのは、あくまで改善施策の立案と実行です。先ほどのようなツールを使って分析・レポートの作業時間を短縮し、その分を改善施策に回してください」(小川氏)

小川氏は最後に、「数値を活用した改善は、成果を生みやすい。絶対に勝てるというわけではありませんが、勝てる確率は上がります。今回のセミナーを受講して、皆さんが職場で実践し、インターネットの世界が少しでも良くなれば私はうれしいです」とコメントし、約200人の来場者にエールを送った。

本稿では、同セミナーの講演スライドを無償で提供します。興味のある方は、以下の資料紹介内のリンク、あるいは記事末の「今すぐ資料をダウンロード」ボタン、「ダウンロードBOXに入れる」ボタンからダウンロードしてください。

また、講演レポートも後日改めて公開する予定なので、そちらもぜひご覧ください。