JR西日本とJR東日本は12日、「長野~金沢開業10周年・金沢~敦賀開業1周年キャンペーン」を2025年の3月1日から9月30日まで共同で実施すると発表した。キャンペーン特別企画として、上野発敦賀行の団体臨時列車「つながる北陸 ~開業10周年・1周年~」号を3月8日に運転する。
団体臨時列車「つながる北陸 ~開業10周年・1周年~」号は、3月8日に上野駅8時21分発・敦賀駅12時15分着の片道のみ運転される。おもな停車駅は大宮駅、高崎駅、長野駅、富山駅、金沢駅、福井駅と、糸魚川~敦賀間の各駅。JR東日本びゅうツーリズム&セールスをはじめ、各旅行会社が専用旅行商品として発売する。座席のみの一般発売は行わない。
北陸新幹線W7系・E7系をイメージしたロゴも制定。キャンペーン期間中は団体臨時列車の運行に加え、沿線各地の魅力発信や特別企画、地域のおもてなしなど、北陸新幹線での旅行を楽しむ企画を展開する予定だという。