ファミリーマートでは2024年のクリスマスに向けて、ケーキ、チキン、オードブル、寿司、サンドイッチ、アルコール類など全68種類の豊富な商品ラインナップを展開する。担当者は「組み合わせ次第で自由自在な"アレンジクリスマス"のご提案です。コスパ重視の節約派にも、タイパ重視の贅沢派にもお楽しみいただけます」とアピールする。
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ファミリーマートが、2024年のクリスマス商品戦略について説明した。写真は、同社マーケティング本部の橋本剛氏
クリスマスケーキのラインナップは?
ケーキ・アイスデザートは29種類を販売する。まずはファミリーマートのオリジナルケーキとして、「ミルフィーユ・シャンティ」(4,320円)、「ショコラ・ミルフィーユ」(4,320円)が登場。
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香ばしく焼き上げたサクサクのパイ生地にカスタードクリーム＆バニラクリームの2種類をサンドしてホイップクリームでデコレーションした「ミルフィーユ・シャンティ」
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香ばしいパイ生地にチョコカスタード＆チョコクリームをサンドしてチョコホイップでデコレーションした「ショコラ・ミルフィーユ」
また専門店の監修したケーキとして、ルージュ・ブランシュ監修の「ガトーブランシュ5号」(4,700円)、ケンズカフェ東京監修の「ショコラケーキ」(3,700円)、上林春松本店監修の「宇治抹茶のケーキ」(3,650円)、Afternoon Tea監修の「紅茶とベリーのクリスマスケーキ(洋梨入り)」(4,000円)の4種類を用意した。いずれも数量限定販売となっている。
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「ガトーブランシュ5号」は、あと味すっきりのホイップクリームとくちどけの良いスポンジが相性抜群のショートケーキ
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「ショコラケーキ」は、カカオ豆からこだわったファミリーマートオリジナルの高級クーベルチュールチョコレート「エクアドル・スペシャル」を使用したチョコレートケーキ
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「宇治抹茶のケーキ」は、上林春松本店の宇治抹茶を使用した抹茶ムースとほろ苦い抹茶チョコソースのケーキ
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「紅茶とベリーのクリスマスケーキ(洋梨入り)」は、紅茶スポンジにミルクティークリーム、洋梨、甘酸っぱいラズベリージャムをサンドした、赤いラズベリーナパージュが華やかなケーキ
チキン・チキンセットは9種類を展開する。「ファミマプレミアムチキン(骨付き)」(340円)、「直火焼ローストチキンレッグ(骨付き)」(440円)、「ファミチキ(骨なし)」(230円)などをバラ売りするだけでなく、ファミチキ×骨付きチキンをセットにした「3種チキンのパーティーセット」(2,760円)、骨付きチキン6本セットの「プレチキ×チキンレッグセット」(2,160円)などを用意。
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「3種チキンのパーティーセット」
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「プレチキ×チキンレッグセット」
このほか、パーティーメニュー15種類、アルコールメニュー11種類を販売する。ユニークなところでは、ペットのためのペットグルメも4種類を用意している。
「アレンジクリスマス」の提案
ファミリーマート マーケティング本部の橋本剛氏は、2024年のクリスマスについて「物価高の影響で"コスパ重視"の消費傾向が強くなるでしょう。また5年ぶりの平日クリスマスになるため"タイパを意識"しながら美味しいものを食べたい、という人が増えそうです」と分析。そこで同社では、アレンジクリスマスを提案する。たとえば、節約したい派に向けた組み合わせなら「1人当たりの予算が2,455円で収まります」と紹介する。
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コスパ重視の節約したい派に向けた組み合わせ。サーモン、やりいか、海老が各4貫ずつ入った「ドキドキ手まり寿司」(1,280円)は、2Lドリンク無料引換券付き
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グリルチキン、オムレツ、サーモン、生ハムなどを盛り合わせた、ラ・ベットラ・ダ・オチアイ監修の「サラダオードブル」(2,380円)も、ドリンク無料引換券が付く
一方で、準備する時間を省いて美味しいものを食べたいタイパ重視派には、1人当たり4,301円で楽しむクリスマスディナーを提案。
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タイパ重視のクリスマスディナー。「クリスマスパーティーサンド」(2,380円)、「ホエー豚ベーコンとソーセージのミックスピザ」(1,580円)などを組み合わせた
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「クリスマス寿司セット」(2,580円)は、まぐろ・いか・サーモンなど、人気の寿司ネタを集めたもの。幅広い世代で楽しめる
そのうえで「誰と・どう過ごすのか、クリスマスも多様化していますので、様々なシーンを考慮したアレンジクリスマスも提案していきます」と橋本氏。ここでは、子どもも大人も楽しめる「好きなものづくし!」、推しを楽しむクリスマス、ペットと楽しむ「猫づくし」クリスマスなどを紹介した。
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「好きなものづくし!」クリスマス
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「キャラクターたちの紙ピックを自由に飾って楽しめるトムとジェリー みんなでクリスマスケーキ」(4,980円)は、ファミリーマートオリジナルフォーク1本が付いてくる
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推しを楽しむクリスマス。「TWICE ハピネスケーキ」(4,700円)は数量限定販売となっている
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ペットと楽しむ「猫づくし」クリスマス。「にゃんともおいしいベイクドチーズタルト」(3,800円)に、猫と飼い主が一緒に食べられる「コミフ 猫ちゃんのXmasチーズムース」(1,188円)を組み合わせた
最後に、橋本氏は「ファミリーマートでは今年のクリスマスに向けて、全68種類の品揃えによりお客様の様々なニーズに応えていきます。自由にアレンジできる、食卓を色鮮やかに彩ることができる、そんなクリスマスのご提案になります」とし、クリスマス商戦に期待を寄せた。
