【ファミマ】おむすびなどに「泣き顔シール」でフードロスを減らす実証実験 - 東京都・神奈川県の6店舗で

毎年10月30日は「食品ロスの日」。これにあわせ、ファミリーマートの一部店舗では10月30日から11月26日までの4週間、おむすびが「たすけてください」と泣いて訴える値下げシールを中食商品(おむすび、弁当、サンドイッチなど)に貼付する実証実験を行う。

ファミマが東京都・神奈川県の6店舗で食品ロスの実証実験へ

購買行動が変わる?

同社マーケティング本部の原田公雄氏が説明した。食品ロスの削減に向けて積極的に取り組んでいるファミリーマートでは2021年7月より、消費期限の迫った商品にバーコード付き値下げシールを貼って販売する「ファミマのエコ割」を展開している。今回は、これをさらに推し進めた取り組みとなる。

ファミリーマートマーケティング本部サステナビリティ推進部環境推進グループマネジャーの原田公雄氏

「通常であれば、商品に貼付するシールにはただ『エコ割』と『値引きされる値段』だけが書いてあります。しかし新しいデザインは、おむすびの泣き顔のイラストに加えて『たすけてください』というメッセージも添えており、より人の感情に訴えかけるものにしました。店舗にはポスターも掲出します。これでどのように購買行動が変わっていくか、お客様の購入率の変化などを確認していきます」と原田氏。