トミカ、初の海外ブランドストアを中国・上海で開店! オープン記念でランクル発売

タカラトミーは9月28日、初の海外ブランドストアを中国上海市でグランドオープンする。場所はショッピングモール「虹橋南豊城」(南区3楼L318)のトイザらス店内だ。

「TOMICA BRAND STORE」外観イメージ

■トミカのブランドストアは海外では初出店

タカラトミーは2024年9月からダイキャスト製ミニカー「トミカ」のオフィシャルショップ「TOMICA BRAND STORE(トミカブランドストア)」を展開している。日本にあるのは「トミカショップ」東京駅一番街の東京店、梅田大丸の大阪店、東京スカイツリータウン･ソラマチ店の3店舗。海外での出店は今回が初めてだ。

「TOMICA BRAND STORE」はトミカの世界観を体験できるオフィシャルストア。ストア外観はトミカのパッケージ(箱)を大きくしたようなデザインだ。

店内には“ホイールテーブル"(ホイールを重ねたモニュメント)を中心に、“トミカができるまで"を紹介したコーナーやジオラマ、「トミカ」2,000台以上を展示する「TOMICA WALL」などさまざまなコーナーを設置する。

長く愛されてきた「トミカ」の情報発信拠点として、ユーザーが「ホンモノは、ときめく」というトミカのブランドメッセージを体感できるよう店内を演出し、ワクワクしながら商品を手に取って選ぶ楽しみを体験できる店舗を目指していく。　

今回の出展に際して、タカラトミー事業統括本部ブランドビジネス本部執行役員竹内俊介氏は以下のようにコメントしている。

近年、「トミカ」は売場の拡大、ファミリー向けイベントやSNSでのコミュニケーションを通じて中国においてブランドの浸透が進んでおります。中国のお客様に、「トミカ」をより身近に感じ、愛着を持っていただきたい、という想いを込めて「TOMICA BRAND STORE」を上海に出店しました。