博報堂生活総合研究所は7月3日､1994年から30年ぶりに､｢若者調査｣を実施した結果を発表した。同調査は2024年1月11日~2月26日、19~22歳の未婚男女､および49~52歳男女を対象に訪問留置調査で実施した。

※30年前の調査対象者は､"団塊ジュニア世代”と呼ばれる人たちで､今回の対象者の親世代(現在49~52歳)にあたる。

  • 若者調査

以下グラフからわかる通り、｢母親と共通の趣味がある｣若者は50.7%。1994年から+20.8ptの増加した傾向にある。｢父親と共通の趣味がある｣若者も30年で増えているが､母親の増加量の方が大きい結果に。

  • 母親と共通の趣味があるか

また男性で｢母親と共通の趣味がある｣人は､30年で2倍以上増加。女性は+18.9ptの増加で過半数になった。

  • 1994年と2024年の比較

以下グラフから分かるように｢尊敬する点が一番多い相手｣は､｢母親｣が1994年から+14.6pt増加して､｢父親｣を逆転した。｢自分の価値観や考え方に一番影響を与えている相手｣は､かつては父母で大きな差はなかったが､2024年に｢母親｣が+19.6ptと大きく伸長した。

  • 尊敬する点が1番多い相手・自分の価値観や考え方に一番影響を与えている相手

続いて交友関係について調査すると、2024年｢デートをする相手がいない｣若者は67.3%。1994年から+22.1ptと大幅増加。

  • デートする相手の有無

1994年に「今一番欲しいものランキング」で5位だった｢恋人｣は､2024年には｢10位｣と大きく順位を下げた。また、1994年のTOP3は｢お金｣｢ツキ･運｣｢能力｣で､2024年のTOP3は｢お金｣｢時間｣｢自由｣がランクインした。

  • 今一番欲しいものランキング

｢自分にとって居心地のいい組み合わせ｣｢落ち込んだ時に一番そばにいて欲しい相手｣ともに､1994年では｢異性｣が多数派だったが､2024年には､いずれも-20pt以上の大幅ダウン。一方､｢同性｣は30年で大幅に増加して過半数に転じ､｢異性｣を大きく上回った。

  • 自分にとって居心地のいい組み合わせ・落ち込んだ時に一番そばにいて欲しい相手

■調査概要
【1994年調査】
調査地域　首都40㎞圏
調査手法　訪問留置調査
調査対象　19～22歳の未婚男女､および29～32歳男女　　※年齢は調査依頼時点
調査人数　1,200人
調査時期　1994年1月7日～1月24日
企画分析　博報堂生活総合研究所
実査集計　 東京サーベイ･リサーチ(現.QO)

【2024年調査】
調査地域　首都40㎞圏
調査手法　訪問留置調査
調査対象　19～22歳の未婚男女､および49～52歳男女　　※年齢は調査依頼時点
調査人数　800人
調査時期　2024年1月11日～2月26日
企画分析　博報堂生活総合研究所
実査集計　 H.M.マーケティングリサーチ(現.QO)