カルビーは、シリアルブランド売上No.1(※1)の「フルグラ」を離れて暮らす大切な人へ“仕送り”として贈り、新生活の朝食習慣をサポートする新しい取り組み「目覚める仕送り」を2024年4月4日から開始した。
カルビーが実施した調査(※2)によると、仕送りを始めるタイミングは「進学で実家を離れるタイミング」が第1位(28.7%)で、新生活シーズンに仕送りを始めていることが分かった。また、仕送りをする側の心配事としては「健康面」が第1位(81.5%)に挙げられ、よく仕送りするものとしては、第1位が「現金」、第2位、第3位は「食べ物関係(お菓子類(28.1%)、(手作り以外の)食品(27.5%))」という結果になった。
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「カルビー 仕送りに関する意識調査」
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「カルビー 仕送りに関する意識調査」
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「カルビー 仕送りに関する意識調査」
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「カルビー 仕送りに関する意識調査」
このような結果から、仕送りをする側は、離れて暮らしているからこそ健康面を心配しており、しっかり食べて元気をつけてほしいと考えていることが推測できる。
さらに、一人暮らしは朝食欠食率が高い傾向もあり、春の新生活シーズンは特に朝食欠食に気をつける必要がある。このような背景を受け、朝食習慣をサポートするブランドである「フルグラ」は、離れていても、大切な人には健康でいてほしいという気持ちを応援するため、本取り組みの実施に至ったという。
※1インテージSRI＋データ：シリアル2022年10月～2023年9月累計販売金額
※2「カルビー 仕送りに関する意識調査」全国18～69歳の男女200名を対象に実施。(2024年2月22日～2月26日)
目覚める仕送り特設WEBサイトから応募した先着100名様に、「フルグラ」と仕送り梱包セットが届き、「フルグラ」と一緒に好きなものを梱包すると、離れて暮らす大切な人へ無料で送ることができるキャンペーンを実施する。
応募期間は、2024年4月4日～6月4日23:59、商品が無くなり次第終了となる。応募方法、特設WEBサイトにて。
