リピーターの多い観光地トップ3、「奈良県」「京都府」を抑えた都道府県1位は?

ブランド総合研究所は4月23日、「関係人口の意識調査2024」の結果を発表した。調査は2月2日～4日、18歳〜79歳の男女を対象にインターネットで行われ、1万7,686名(年代・男女別にほぼ均等に回収)の有効回答を得た。

出身者＆応援者が多い都道府県、TOP3を北陸が独占 - 三大都市圏では減少

関係人口が増加・減少した都道府県」

同調査では、各都道府県の出身者(居住者を除く)と、応援者(居住者および出身者を除いた都道府県で「応援したい」と思っている人)の両方を「関係人口」として推計した。

その結果、全国で最も関係人口が多かったのは「石川県」(1,831万人)で、昨年96万人から大幅に増加。その数は「北海道」(591万人)の3倍超、また、「東京都」(512万人)や「大阪府」(369万人)などの大都市よりはるかに多く、能登半島地震に加え、北陸新幹線延伸によってアクセスが向上したことから、「富山県」(28万人増)や「福井県」(25万人増)など、北陸3県が上位を独占する結果となった。

一方、およそ7割に当たる32都道府県では減少傾向に。最も減少率が大きいのは「福島県」で、前年比29.4%減の197万人。また、「佐賀県」「茨城県」「島根県」「宮城県」なども20%以上、「神奈川県」「京都府」「東京都」「大阪府」などの三大都市圏の都府県も大きく減少している。

応援人口と都道府県との関係

次に、関係人口のうち、出身者以外の応援者と都道府県との関係を分析したところ、最も多いのは「家族や親せきがいる」で24.5%。また「親しい友人や家族がいる」(11.9%)、「過去に1年以上住んでいた」(15.7%)、「通勤・通学している(していた)」(5.7%)など、“居住系”が半数超を占める結果に。

この割合を都道府県別にみると、「家族や親せきがいる」と答えた応援人口の割合が最も高いのは「鹿児島県」で40.2%。次いで「秋田県」(39.2%)、「山形県」(36.3%)が上位に。また、「親しい知人や友人がいる」が高いのは、「神奈川県」(21.1%)、「埼玉県」(20.9%)、「新潟県」(18.9%)で、家族や親せきの場合とは大きく異なる結果に。

同様に、それぞれのTOP3は、「定期的に観光で訪れている」では「長野県」(19.4%)、「奈良県」(17.2%)、「京都府」(17.1%)。「観光で何度か訪れた」では「沖縄県」(44.2%)、「京都府」(39.2%)、「北海道」(36.2%)が上位に。「応援している人物やチームがある」では「広島県」がダントツトップの21.6%。次いで「千葉県」「神奈川県」(ともに11.4%)と続き、「応援している企業や商品がある」では、大塚製薬の創業地「徳島県」(10.3%)がトップに。次いで「岐阜県」(9.0%)、「兵庫県」(7.0%)と続いた。