JR東日本は、2024年3月16日の北陸新幹線 金沢駅～敦賀駅間の開業に合わせ、延伸開業区間の魅力を訴求するプロモーションを実施すると発表した。

  • 「一直線」を感じられる北陸ポスター

本プロモーションは2月9日から9月中旬までの期間限定。北陸の特産品を販売する物産展の開催や、買い物で割引クーポンが当たるキャンペーンなど、北陸エリアへの興味や旅行意欲につながるイベントを展開していく。

ジェクサー・フィットネス＆スパ店舗で行われる「福井物産展」は、福井県産の入浴剤の使用や酒粕風呂の実施、サウナエリアでは福井県産の生木を使用した香りの演出が予定されている。なお、開催期間は3月8日から2週間ほど。

また、『福井・加賀へ一直線』ポスターを掲出。福井県の観光素材として恐竜と東尋坊、加賀エリアは山代温泉の古総湯を使用したポスターも貼り出される予定で、各地域の魅力が伝わる仕上がりに。川崎駅では3月11日～24日の期間、北陸ポスターで駅がジャックされ、品川駅と横浜駅には、「恐竜と一緒に写真が撮れるベンチ」が登場する(品川駅：2月16日〜20日　横浜駅：3月5日〜11日)。 

特設WEBサイトでは、ポスターや動画で紹介しきれない北陸エリアの多彩な魅力を紹介し、エリアを周遊したくなるようなプロモーションを展開。

そのほか、JRE POINT WEBサイトからエントリーの上、アトレの対象店舗で期間中、合計10,000円以上JRE POINTが貯まる買い物をした人の中から抽選で30名に、北陸エリアへの旅行に使える「JR東日本びゅうダイナミックレールパック」割引クーポン30,000円分をプレゼント。なお、このキャンペーンの売り上げの一部は「令和6年能登半島地震」被災地への義援金として寄付される。