アサヒヒビールは、「スーパードライ」の世界観に没入できる初の体験型コンセプトショップやスタイリッシュな新容器を採用した「アサヒスーパードライ スマート缶」をこの春より展開する。「スーパードライ」の“辛口のうまさ”を体験できる機会の創出と若年層の飲用喚起を図っていくという。
東京・銀座で4月下旬から9月30日まで展開するコンセプトショップは"「スーパードライ」の世界に没入する。"がテーマ。最高の状態で提供される「スーパードライ」が楽しめるだけではなく、アサヒビール茨城工場・吹田工場に併設されている「ミュージアム」の人気コンテンツである「スーパードライ ゴーライド」が楽しめるという。「スーパードライ ゴーライド」は、自らがビールの缶に乗っている設定で、製造の速度や迫力を五感で感じることができるアトラクション。ブランドの世界観と合うコンテンツとコラボレーションしたエリアの展開や、限定商品の発売なども予定している。
「アサヒスーパードライ スマート缶」は、若年層でも手に取りやすいスタイリッシュな缶容器を採用し、2月27日から数量限定で発売。「スーパードライ」の特長であるシルバーをベースに、「SUPER“DRY“」のロゴを大きく描いたパッケージだ。シンプルながら洗練されたデザインにすることで、若年層の飲用喚起を図るという。また発売と同時に若年層から人気のコンテンツとコラボレーションしたプロモーションも予定。なお中身は通常の「スーパードライ」だ。
また通常の「スーパードライ」の缶体パッケージのリニューアルも行う。「辛口のうまさ」を訴求するために商品特長である“飲んだ瞬間の飲みごたえ”“瞬時に感じるキレのよさ”を表現する“辛口カーブ”を缶体裏面にデザインし、1月製造分から順次切り替えていく。
