カーシェアリングの「エニカ」が「エニカ カーシェア・オブ・ザ・イヤー2023」を発表した。部門別にカーシェア人気の高かったクルマを選出しているのだが、気になるのは「Z世代部門」で第1位に輝いたあのホンダ車。BMW「Z4」などを押さえての快挙だが、人気の理由は? エニカ運営会社の代表取締役社長に話を聞いてきた。
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Z世代のカーシェアで人気なのはホンダの名車だった!
エニカってどんなカーシェア?
「エニカ」(Anyca)はDeNA SOMPO Mobilityが運営するカーシェアリングサービス。主軸は個人が登録したクルマを個人が使うCtoCのカーシェアだが、ディーラーが登録した試乗車に乗れたり、エニカが所有するクルマをレンタカー感覚で使ったりもできる(BtoCのカーシェアもある)のが特徴だ。累計登録台数は4.4万台超、会員数は84万人超(過去3年で約2倍)と規模は拡大中。古今東西の幅広い車種に乗れるのが個人間カーシェアも展開するエニカの強みで、取り扱うクルマは1,300車種を超えているという。
所有しているクルマをエニカに登録しておけば利用料金が入ってくるので、月々の維持費や駐車場代などに充当すれば「安くクルマを持てる」ことにもなる。DeNA SOMPO Mobility代表取締役社長の馬場光さんによれば、東京都内であればどんなクルマでも月々3万円くらいの収入にはなるそうだ。
エニカで人気のクルマは?
そんなエニカが「エニカ カーシェア・オブ・ザ・イヤー2023」なるものを発表した。まずは結果を見てみよう。
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「エニカ カーシェア・オブ・ザ・イヤー2023」の各部門トップはこちら。選考は「エニカへの登録台数が5台以上」あるクルマを対象に、1台あたりの平均利用回数を算出して実施した
例えば、個人間部門でアウディ「A5カブリオレ」が第1位なのは納得できる。クルマを持っている人もそうでない人も、せっかくカーシェアで乗るならスポーティーなオープンカーを選びたいという気持ちは理解できるからだ。買うのに勇気のいるクルマは借りて乗るのが一番だと思う。
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「個人間部門」のTOP10はこちら
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TOP10の詳細。料金はクルマを貸す側が設定しているそうだが、マツダ「アクセラスポーツ」を筆頭にけっこう安く使えることに驚いた
Z世代に人気のクルマは?
よくわからないのは、Z世代部門でホンダ「シビック」が第1位になっていること。実際に乗ったこともあるので間違いなくいいクルマだと言い切れるのだが、BMWのオープンカー「Z4」やメルセデス・ベンツの超高級車「Sクラス」などを押さえてZ世代に最も選ばれる1台となっているのはけっこうスゴい。
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「Z世代部門」のTOP10はこちら。この場合の「Z世代」とは「2023年12月7日時点で18～24歳のユーザー」を指す。ちなみにエニカを利用するドライバーは13％がZ世代、25％が25～29歳、19％が30～34歳と若年層が過半数を占める
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TOP10の詳細。「シビック」の利用料金がとりわけ安いというわけでもない
「シビック」はホンダ車の中でも長い歴史を持つロングセラーモデルだ。現行型(写真)は通算11世代目
タイプRに若者が憧れている?
馬場さんもシビックが1位になった理由については「正直、まだわかりきってはいないんですが……」という感じ。「(現行型シビックが登場した2021年にホンダが実施した)若年層向けのプロモーションが強かったのかも」との分析も聞かせてくれた。利用者のコメントには「マニュアル車(MT)に乗りたかった」というのがあったという。
馬場さんの話を聞いて思い出した。現行型シビックは確かに、若者に人気のモデルだったのだ。古いデータだが、発売後3カ月が経過したあたりでホンダに聞いたところによると、購入者の年齢層で最も多いのは20代(約24％)との話だった。
それでも「なんでシビック?」とこだわり続けていると、エニカのスタッフさんが補足情報を教えてくれた。それによると、
最も人気のあるシビックは1999年式
ランキング上位はシビック「タイプR」が占めている(YouTubeでも話題になっていたとか)
シビックがよく利用されている場所は埼玉県の坂戸市、岐阜県、東京都八王子など
とのことだ。
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1999年式の「シビック」とはどれのことを指すのか定かではないが、ホンダのメディア向けサイトを調べてみると1999年発売の「シビック タイプR」の写真が見つかった
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Z世代がカーシェアを利用する目的を調べると圧倒的1位は「ドライブ」だったとエニカ
今回の結果を受けて馬場さんは、「若者のクルマ離れといわれていて、それは『所有』の面ではあるかもしれないのですが、クルマに乗ってみたいという『愛情』は、今でも変わらずにあるのではないでしょうか」と話していた。いろいろ考えるとクルマを買うことはできないけれど、クルマに乗ること(運転すること)自体は好きだし、走って楽しいクルマが好みという若者がけっこういる、ということなのかもしれない。
