1983年に初代モデルが発売されたカシオの耐衝撃ウオッチ「G-SHOCK」は、今年（2023年）で誕生40周年。日本国内はもちろん、ワールドワイドでもアニバーサリーモデルや各種のイベントで盛り上がっている。

そして今回は、ニューヨークにてG-SHOCK 40周年イベント「SHOCK THE WORLD NYC」を開催。イベントの模様（一部）はストリーミング配信も予定しているため、チェックしてみてほしい。視聴には登録無料のCASIO IDが必要だ。

SHOCK THE WORLD NYCでは、ラテンHip Hopアーティスト「J.BALVIN」をゲストに迎え、ライブパフォーマンスを披露する。コロンビア出身のJ.BALVINは、世界中で3,500万枚以上のレコードを販売してきたラテン音楽アーティスト。ファッションやアート、さらにメンタルヘルスに関する活動にも積極的に取り組んでいる。

J.BALVINの音楽は、常に限界を押し広げて多彩なスタイルやサウンドを融合し、画期的なものを生み出すことに挑戦。G-SHOCKのアイデンティティであるNEVER GIVEUPの精神と相通ずるとして、そのスタイルをパフォーマンスで表現する。