男性専門の総合美容クリニック『ゴリラクリニック』は、2023年9月7日の1日間、20～59歳の男性600名を対象に「世代別:男性の美容意識調査(インターネット調査)」を実施。男性が考える近年のメンズ美容の盛り上がりや過去の美容イメージ・意識の変化などの調査を行った。
「10年前(2013年)に流行していた「メンズ美容」といえば?」の問いでは、各世代ともに「(1)ヘアサロン(美容室) (2)日焼け(マシン・サンオイル) (3)トレーニングジム」の順でだったが、「現在(2023年)に流行している「メンズ美容」といえば?」では、1位に「ヒゲ脱毛(47.5%)」2位に「全身脱毛(42.5%)」がランクイン。10年前のトップ回答だった「ヘアサロン(美容室)」は3位に入るなど、流行の移りを感じさせる結果が得られた。
また、「あなたが10年前（2013年）に所持していた美容アイテムは?」の問いに、男性全体の2人に1人が「カミソリ(51.5%)」と回答するも、「あなたが直近1年間で所持している美容アイテムは?」の質問では、10年前に1位だったカミソリを抜き、各世代ともに「洗顔料」がトップに。
また次点(2位)には20代・30代が「化粧水」、40代以上は「カミソリ」と続くなど、ミドル世代との違いも明らかになった。
