花王は、次世代型発泡パウダーを搭載した洗浄・消臭・抗菌を訴求するスティック形状の衣料用洗剤「アタック ZERO パーフェクトスティック」を8月5日から全国で新発売する。新発売に合わせ、松坂桃李、菅田将暉、賀来賢人、間宮祥太朗、杉野遥亮が出演する新テレビCM「これって洗剤?」篇、「パーフェクト!」篇(各15秒、30秒)が8月2日から全国で放送される。

  • 「アタック ZERO パーフェクトスティック」テレビCMより

洗濯好きな社会人サークル「＃洗濯愛してる会」のメンバーに扮した松坂桃李、菅田将暉、賀来賢人、間宮祥太朗、杉野遥亮が、お互いを「トーリくん」「スダくん」「カッくん」「ショータロー」「スギノ」と、それぞれ親しみを込めた名前で呼び合い、これまでの洗たくの概念をぬり変える『アタック ZERO』の魅力を語り合うCMシリーズは、2019年にスタートした。

新商品「アタック ZERO パーフェクトスティック」(以下、パーフェクトスティック)のCMは、「日本の洗濯を変える1本」というキーメッセージの下で制作。スティック形状の「パーフェクトスティック」を初めて手にした「＃洗濯愛してる会」のメンバーの驚きや喜びの表情を、新商品の独特の形状や手軽さとともに表現した「これって洗剤?」篇と、5人が実際に新商品を使用し、高い機能や効果を実感する「パーフェクト!」篇を通じて、商品の魅力を伝える。

「＃洗濯愛してる会」の5人が横一列に並び、片手で商品をクルッと回転させる「パーフェクト!」篇の冒頭のシーンで、動きをピタリと合わせるのに役立ったのが、振付の先生とのやり取りから生まれたユニークな掛け声。最初に松坂が「あー、キュッキュッキュッですね」と音頭を取り、次からは全員で「キュッキュッキュッ!」「はい、キュッキュッキュッ!」と声を出しながら反復練習を行った。その甲斐あって、本番一発目から息ぴったりのポージングを披露。撮影後、「揃ってる」「すごくいいね」などと言いながら5人全員に自然と笑みがこぼれる、和やかな撮影現場となった。