カルビーは、1964年に誕生した“やめられない、とまらない”でおなじみのロングセラー商品『かっぱえびせん』を、3年ぶりにリニューアル発売する。

発売当初からの製法はそのままに、新鮮な天然えびを殻ごとまるごと使用し、油で揚げずに煎ることで、“やめられない、とまらない”味わいを追求した。配合の見直しをすることで、サクサク感がUPした口どけのよい食感が楽しめる。

パッケージは、キャラクター「かっぱえび家」を右下に大きく配置し、より楽しさを感じられるイラストに変更。リニューアルポイントであるサクサク感UPが一目でわかるように明確にしている。子どもから大人まで楽しんでいただけるように工夫した。

コンビニエンスストア限定パッケージは、上質で特別感のあるデザインとなっている。