ショート動画の利用はYouTubeショートが最多、商品の購入経験ありは32％

MMD研究所は4月25日、18歳～69歳の男女7,000人を対象として3月17日～3月20日に実施した「ショート動画とコマースに関する調査」の結果を発表した。

ショート動画の利用状況（MMD研究所調べ）

MMD研究所は今回、データ漏洩を不安視し、アメリカでは政治関連端末や教育機関でのTikTokアプリ使用禁止が始まるなど社会問題にもなっているショート動画の利用と、ショート動画を介してコマースを利用したことがあるかを調査した。

ショート動画が視聴できるデバイスを「所有している」と回答した94.4％（6,610人）を対象に、YouTubeショート、Instagram Reels、TikTok、LINE VOOM、Likeeの利用状況について尋ねた。

「視聴のみしている」「視聴も投稿もしている」と回答した人の割合は、YouTubeショートが38.5％と最多。次いでInstagram Reelsが23.1％、TikTokが20.6％となった。ショート動画を視聴している人にそのタイミングを聞くと（複数回答可）、「夜寝る前」が48.4％で最多、次いで「休憩時間」が44.7％、「休日」が34.6％であった

ショート動画を視聴するタイミング（MMD研究所調べ）

ショート動画の好きなジャンル（複数回答可）については、1位が「ペット・動物」で32.5％、次いで「音楽」が31.4％、「料理」が29.5％。これを性別で見ると、男性は「スポーツ」が32.2％で最多、次いで「音楽」が30.5％、「ニュース」が26.9％。女性は1位が「ペット・動物」が39.6％、次いで「料理」が38.7％、「有名人・タレント」が33.7％だった。

ショート動画の好きなジャンル（MMD研究所調べ）

ショート動画を視聴している人に、ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるか聞いたところ、32.2％が「購入したことがある」と回答。性別でみると、男性は34.8％、女性は29.4％が購入経験があることがわかった。

ショート動画を視聴して商品を購入した経験（MMD研究所調べ）

購入したものを聞くと（複数回答可）、1位が「食品」で30.0％、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が23.7％、「化粧品」が23.2％となった。性別でみると、男性は「食品」が30.2％で最多となり、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が24.4％、「日用品・文房具」が23.7％。女性は「化粧品」が36.6％で最多、次いで「食品」が29.6％、「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が22.7％となった。