アサヒビールは、吉本興業と『We are飲みトモ! スマドリでええねん! PROJECT!』を3月30日から開始する。行動憲章に『「誰もが、いつでも笑顔や笑い声をもてる社会」の実現』を掲げる吉本興業とコラボレーションすることで、飲める人と飲めない人が共に楽しめる文化の醸成を目指す。
アサヒビールは2020年12月に「スマートドリンキング(スマドリ)」を提唱しており、お酒を飲む人・飲まない人、飲める人・飲めない人、飲みたい時・飲めない時、あえて飲まない時など、さまざまな人々の状況や場面における“飲み方”の選択肢を拡大し、多様性を受容できる社会を実現するために商品やサービスの開発、環境づくりを推進している。
同プロジェクトでは、浜田雅功さん、亜生さん、福田麻貴さん、小杉竜一さんを起用し、4人によるオリジナルユニット『飲みトモズ』を結成。ウルフルズの「ええねん」を替え歌にした楽曲「ええねん～スマドリバージョン～」を店頭やSNSに加え、音楽配信サービス、カラオケなどさまざまな媒体で配信し「親しみやすいコミュニケーション」で“「スマートドリンキング(スマドリ)」がお酒を飲める人と飲めない人が一緒に楽しめる社会を実現していくこと”を分かりやすく伝えていく狙いがあるとう。
また4月には東京・六本木と大阪・梅田で、飲める人と飲めない人の双方が「スマドリ」を楽しめる期間限定のバーを展開する。アルコール分が0%、3%、6%から選べるメニューや、アルコール分0.5%の「ビアリー」、0.00%の「ドライゼロ」、「スーパードライ」などの提供が行われる。
東京・六本木で開催する「スマドリでええねん! バー with お笑いライブ in 東京」は、4月15日・16日の12時～20時(L.O 19時30分)に六本木ヒルズアリーナで実施。東京限定の「六本木クラフトコーラサワー」(500円)をはじめとしたドリンクメニューや、吉本興業所属芸人による「スマドリ」をテーマにしたお笑いライブを開催する。
大阪・梅田で開催する「スマドリでええねん! バー in 大阪」は、4月14日～23日に阪急梅田駅 1階中央 WEST広場/販促展示コーナーで開催される。開催時間は平日が16時～22時(L.O 21時30分)、土曜が12時～22時(L.O 21時30分)、日曜が12時～21時(L.O 20時30分)。大阪限定のオリジナルカクテル「大人のミックスジュースサワー」などを提供する。
またスーパーマーケットなどの店頭や飲食店では、度数で選べる商品陳列やメニューの展開、販促の提案を強化することで、家庭でも外食でも、ユーザーの体質や気分、シーンに合わせて適切なドリンクを選択できる環境づくりを推進していくという。
