楽天インサイトは、「ファッションに関する調査」をインターネットで実施した。今回の調査は、2月13日と2月14日の2日間、楽天インサイトに登録しているモニター約220万人の中から、全国の20～69歳の男女1,000人を対象に行った。今回の調査では、「ファッション」を重視するシーンやコロナ禍における衣服の買い方の変化に加え、「サステナブルなファッション商品」などに関する意識・実態を調査した。

  • ファッションを重視するシーン

ファッションを重視するシーンを聞いたところ、「重視している」(「重視している」と「まあ重視している」の合計)は「恋人と出かけるとき」が72.0％と最も多く、次いで「異性の友人と出かけるとき」が65.6％、「配偶者・パートナーと出かけるとき」が63.4％となった。

性別でみると、女性は「同性の友人と出かけるとき」が全年代のうち8割以上で(20代: 82.1％、30代: 86.9％、40代: 81.3％、50代: 81.1％、60代: 81.0％）、女性の方が男性よりも40ポイント以上高い結果となった(男性: 42.0％、女性: 82.3％)。性年代別でみると、女性20代・30代では、「一人で出かけるとき」(20代: 57.0％、30代: 61.2％)が全体より10ポイント以上高く、一人で行動する際にもファッションに気を遣う傾向がみられた。

参考にしているファッションの情報源は、「アパレル店舗のディスプレイ」(23.7％)が最も多く、次いで「Instagram」（20.1％）、「雑誌」(20.0％)となった。「Instagram」と回答した人は、女性の方が男性より10ポイント以上多く(男性: 13.1％、女性: 27.2％)、性年代別でみると女性20代・30代では50％を超える結果となった(女性20代: 56.8％、女性30代: 50.6％)。また、「参考にしているものはない」と回答した男性は41.5％で、女性(25.0％)と比較して15ポイント以上高かった。

次に、2022年以降の「食料品の値上げ」によるファッションアイテムの購入頻度の変化を聞いたところ、すべてのファッションアイテムにおいて、「減った」と回答した人が2割以上だった(アクセサリー: 31.9％、衣服: 27.9％、バッグ: 26.8％、帽子: 25.7％、靴: 22.1％)。性別でみると、「帽子」以外のすべてのアイテムで、「減った」と回答した女性は男性より10ポイント以上多く、女性は男性よりも「食料品の値上げ」でファッションアイテムの購入を控えている傾向がみられた。

着なくなった衣服の処分方法を聞いたところ、「自治体のゴミに出す」が67.3％でトップとなり、次いで「リサイクルショップなどに売る」(25.3％)、「タンス・クローゼットなどにしまい込んでいる」(14.1％)となった。性年代別でみると、女性20代～40代では、「リサイクルショップなどに売る」(20代: 33.3％、30代: 39.3％、40代: 33.9％)、「ネットオークションやフリマアプリなどで売る」(20代: 30.9％、30代: 21.3％、40代: 20.9％)が全体より5ポイント以上高く、リユースの意識が高い傾向がみられた。

  • 世代別「サステナブルなファッション商品」を選択する割合

さらに、デザインや価格がほぼ同じ「サステナブルなファッション商品」と「通常のファッション商品」のどちらを購入するか聞いたところ、「サステナブルなファッション商品」計(「サステナブルな商品」(9.8％)と「どちらかといえばサステナブルな商品」(32.3％)の合計)は42.1％で、「通常のファッション商品」計(「通常商品」(21.5％)と「どちらかといえば通常商品」(36.4％)の合計)は57.9％だった。年代別でみると、「サステナブルなファッション商品」を選択する割合が最も高かったのは20代(50.0％)で、最も低かったのは60代(31.3％)だった。両者を比較すると約20ポイントの差がつく結果となり、年代間で違いがみられた。

「サステナブルなファッション商品のイメージ」は、「種類が少ない」計(「種類が少ない」(11.5％)と「どちらかというと種類が少ない」(26.9％)の合計)が38.4％だった。また、「気軽・手軽に使えない」計(「気軽・手軽に使えない」(5.7％)と「どちらかというと気軽・手軽に使えない」(14.6％)の合計)が20.3％だった。一方、「気軽・手軽に使える」計(「気軽・手軽に使える」(3.8％)と「どちらかというと気軽・手軽に使える」(23.3％)の合計)は27.1％で、「気軽・手軽に使えない」計より5ポイント以上高い結果となった。

数年間のコロナ禍における「ファッションへの興味・関心度合い」の変化について聞いたところ、「変化なし」と回答した人は約6割(59.7％)となった。また、衣服の「オンラインでの購入頻度」が「増えた」計(「増えた」(8.2％)と「やや増えた」(19.5％)の合計)は27.7％で、「実店舗の購入頻度」が「減った」計(「減った」(19.6％)と「やや減った」(22.0％)の合計)は41.6％だった。