小林製薬は3月23日、「サラサーティコットン100 Tライナー」(税抜585円)を、オンラインストア、ディスカウントストアで発売した。

  • 「サラサーティコットン100 Tライナー」(税抜585円)

同社はランドリーボックスとともに、Tバック専用おりものシートのリブランディングプロジェクト「#Tライナーはじめます」を合同で実施している。今回発売した同商品は、Tバックユーザーを集めた座談会やアンケート、SNSによる投票を経て、製品名、パッケージデザイン、内容量をリニューアルした。

新パッケージは、Tバックユーザーなどから寄せられた「デザインがギラギラしている」「日々使うのに20枚入りは少ない」といった既存商品の改良を望む声に向き合いながら製作。複数カラーを用いたニュートラルなデザインを採用した。内容量も20枚入りから40枚入りへと変更。

パッケージ表面には、「Tバック専用のおりものシート」だと認識できるようライナーのモチーフを使用。「Tバックと大きく書いてあるとレジで恥ずかしい」という声も多かったことから、商品名を「Tライナー」に変更し、「Tバック」という文字は極力小さく配置するように変更した。

「Tライナー」の発売にあたり、Tライナープレゼントキャンペーンを実施する。ハッシュタグ「#Tライナーはじめます」をつけて、Tライナーや同プロジェクト記事の感想などをTwitterで投稿、または該当ツイートをリツイート、引用リツイートし、該当アンケートに回答した人の中から抽選で50名に「サラサーティコットン100 Tライナー」をプレゼントする。応募期間は、3月31日の9時00分～4月30日の23時59分まで。