サントリーが「ザ・プレミアム・モルツ」を大幅リニューアル - 新CMには大泉洋

サントリーは「ザ・プレミアム・モルツ」を大幅にリニューアルして2月28日より全国発売する。都内で開催の記者説明会では、イメージキャラクターに採用された俳優の大泉洋さんが「週末のごほうびに。贅沢なビールに仕上がっています」とアピールした。

サントリーが「ザ・プレミアム・モルツ」を大幅リニューアルする

■中味が進化した新しいプレモル

発表会では、はじめにサントリー執行役員の田中嗣浩氏が登壇。「当社ではこれまで『金曜日はプレモルの日』や『頑張った自分へのごほうび』といったキーワードを通じて、プレモルと過ごす豊かな時間をご提案してきました」と紹介する。

サントリー執行役員ビールカンパニーマーケティング本部長の田中嗣浩氏

そのうえで「プレモルは発売から20年が経ちました。このたび、新しい歴史を歩み始めます」と説明。リニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」では、新たに磨きダイヤモンド麦芽を採用した。香りがより華やかに、また深いコクがより上質になるなど、中味が進化しているという。

リニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」はデザインも一新

カラータブを採用した

ここで田中氏は、世間にはコロナ禍を経て「以前よりも忙しくなった」と回答する人が増えている、という自社WEB調査の結果を紹介。そして「仕事、家事、育児などを頑張る時代だからこそ、自分へのごほうびが欲しいという欲求も高まります。いま世の中に求められているもの、それは自分に向けた週末のごほうびではないでしょうか。忙しい日常のなかでも豊かな時間、豊かな体験を提供できるよう、週末のごほうびとしてザ・プレミアム・モルツはお客様に寄り添っていきたいと考えております」とアピールした。