ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは、アメリカで数々の賞を受賞するヘアケアブランド「NEXXUS(ネクサス)」を発売することを発表しました。髪悩みに応じてタンパク質に着目する「NEXXUS」は、今回の日本初上陸にあたり、日本人の代表的な髪悩みをターゲットとした2シリーズを4月10日より全国で発売を開始します。
ヘアケアブランド「NEXXUS」とは？
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新シリーズ「インテンスダメージリペア」、「スムース＆マネージャブル」
「NEXXUS」は、美容師でありながら科学者でもあるジェリ・レンディング氏により、アメリカで1979年に誕生したヘアケアブランドです。約40年間、髪の約9割を構成するタンパク質に着目し、分子レベルで研究を重ね、ユーザーの髪悩みに合わせた最適な製品開発を実現してきました。2010年には、サロン専売品からコンシューマー向けにも商品を展開し、科学的に証明された高い機能と、使用後に目に見えて実感できる高い品質により、美容・ファッション誌を中心にアメリカで62冠を達成するほどのロングセラーを誇るブランドです。
日本のヘアケア市場は年々拡大傾向にあり、今後もこの傾向が継続すると予測されている中、同社が行った消費者調査によると、「NEXXUS」のターゲット層である30〜40代の女性のうち約8割は、現在使用しているシャンプーに満足しておらず、そのうち満足していない理由として「効果・性能」が圧倒的に多いということが判明しました。
また、30〜40代の女性のなかで、プレミアム製品(詰め替えで800円以上)を購入していない層が一定数いることから、プレミアム製品に求めるものを調査すると、効果・効能と同程度に成分が重要であることも判明しました。これらの結果から、ターゲットのニーズに応えるべく「NEXXUS」の日本上陸に至ったのだそうです。
今回、アジア初・日本初上陸するにあたり、日本人の代表的な髪悩みの“ダメージヘア”と“うねりヘア”に着目し、新たに開発された独自処方の製品「インテンスダメージリペア シリーズ」と「スムース＆マネージャブル シリーズ」の2種類を発売します。
「インテンスダメージリペア シリーズ」
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紫色のパッケージの「インテンスダメージリペア シリーズ」
ダメージヘア向けの「インテンスダメージリペア シリーズ」は、深刻なダメージレベルの髪から失われやすいタンパク質成分に着目し、補修成分の加水分解ケラチンタンパクを配合した処方でダメージを修復。ホワイトフラワーが花開くさわやかな香りで毛先までツヤに満ちた髪に仕上げます。ダメージやパサつきが気になる人にオススメのラインアップです。
プロダクトは、シャンプー(ボトル 400g メーカー希望小売価格 1,628円、詰替 350g メーカー希望小売価格 1,188円)、トリートメント(ボトル 400g メーカー希望小売価格 1,628円、詰替 350g メーカー希望小売価格 1,188円)、ヘアマスク(270g メーカー希望小売価格 1,980円)、ヘアオイル(100ml メーカー希望小売価格 1,848円)の全4種類展開です。
「スムース＆マネージャブル シリーズ」
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ピンクのパッケージの「スムース＆マネージャブル シリーズ」
うねりヘア向けの「スムース＆マネージャブル シリーズ」は、うねりやすい髪から失われやすいタンパク質成分に着目し、保湿成分の加水分解エラスチンタンパクを配合した処方でダメージを修復します。香りは共通のホワイトフラワーが花開くさわやかな香りで、毛先までまとまりやすい髪に仕上げるので、うねり・くせ・広がりが気になる人にオススメです。
プロダクトは、シャンプー(ボトル 400g メーカー希望小売価格 1,628円、詰替 350g メーカー希望小売価格 1,188円)、トリートメント(ボトル 400g メーカー希望小売価格 1,628円、詰替 350g メーカー希望小売価格 1,188円)、ヘアマスク(220g メーカー希望小売価格 1,430円)、ヘアオイル(100ml メーカー希望小売価格 1,848円)の全4種類展開です。
いずれのシリーズも、ダメージ度合いに応じて髪から失われるタンパク質が異なるという“タンパク質ロス”から、髪悩み別にタンパク質の構成成分に着目した新発想の処方設計を実現。さらに、欧米人と比較して洗髪頻度の高い日本人は、タンパク質が失われやすい傾向があることから、タンパク質が溶け出しにくい“サルフェートフリー処方”をシャンプーに採用しています。また、アジア人の髪質は、欧米人よりも太くトリートメントが馴染みにくい構造であることから、ミクロレベルでミルフィーユのような構造をしたトリートメントを採用するなど、日本人の髪質や習慣に合わせて開発されました。
2月15日からは楽天にて先行発売を開始し、4月10日から全国で販売される2シリーズ。アメリカのロングセラーヘアケアブランドが気になる人は一度試してみては？
