キリンビバレッジ、ヘルスサイエンス領域を強化－日常の免疫ケア習慣化へ

キリンビバレッジは1月25日、「2023年キリンビバレッジ事業方針発表会」を開催した。同社は「健康」にフォーカスし、ヘルスサイエンス領域を強化するとともに、心と体の健康につながるおいしさで貢献していく考えを示した。

(左)キリンビバレッジ代表取締役社長吉村透留氏、(右)キリンビバレッジ執行役員マーケティング部長成清敬之氏

■心の健康にもつながるおいしさを

冒頭、同社代表取締役社長吉村透留氏が登壇。まず2022年の活動振り返りについて、「基盤ブランド『午後の紅茶』『生茶』、プラズマ乳酸菌入り飲料は好調に推移した」と報告する。

2023年もアフターコロナにおける消費者の「健康」に対する不安や予防ニーズはさらに拡大すると予測。そうした背景から、同社は、「お客様の毎日に、おいしい健康を。」をあらたに制定。吉村社長は「子どもから大人まで、おいしい飲料をお届けするのがキリンビバレッジの使命であり、キリンビバレッジだからこそできることだと思います。体の健康だけでなく、心の健康にもつながるおいしさで貢献していきたい」と力を込める。

2023戦略方針については、毎日の健康に貢献する「戦略強固なブランドポートフォリオの構築」「事業インフラの整備・確立」を軸に高収益化を目指していくと話す。プラズマ乳酸菌入り飲料は1,000万箱超を目標に、免疫ケア市場の創造・拡大を行っていく。午後の紅茶ブランドでは、ストレート・レモン・ミルクのレギュラー3品を中心に”紅茶本来の価値”の発信強化やおいしい無糖シリーズの拡大も行っていく。ファンケルは、カロリミットブランドを活用し新商品を発売。そのほか、物流問題解決に向け、物流倉庫作業の自動化実証実験を開始。また、自動販売機向けヘルスサイエンス領域商品の強化も行うという。