JR東日本「JR SKISKI」南沙良の新CMを放映 - 主要駅に新ポスターも

JR東日本は、「JR SKISKI」キャンペーン(2022-2023年シーズン)のメインキャラクターを務める女優の南沙良さんを起用した新CM「冬を取り戻すんだ。」編を1月20日から放映すると発表した。1月18日から同社の主要駅などに新ポスターも順次掲出する。

「JR SKISKI」キャンペーン新CMのワンカット

「JR SKISKI」は、JR東日本が1991年から展開しているスノーレジャーのキャンペーン。今シーズンは「コロナ禍で制限されていた冬の青春を取り戻す」というコンセプトの下、「冬を取り戻すんだ。」のキャッチコピーを掲げてキャンペーンを展開している。

新CMは、コロナ禍で高校時代にさまざまな制限があり、思い通りの青春を送れないまま卒業で離れ離れになってしまった4人の若者がスキー旅行を計画し、大自然の中で「あの頃過ごしたかった冬」を思う存分取り戻すというストーリー。撮影は昨年12月上旬に北海道の学校とスキー場で行われた。雪景色の中、春の学校のシーンを撮影するため、スタッフ総出で雪かきを行い、桜の舞う卒業式を演出したという。

スキー場では2日間にわたって撮影を行った。南さんはスキー初挑戦、初ゲレンデ、初滑走と、「何もかもが初めての経験となったCM撮影」に。「緊張の中、うまく止まれなかったり、転んでしまうシーンはリアルなリアクションで、本当に雪山を楽しんでいる」CMに仕上がったという。

CMコンセプトについて、「SNSやアプリがいくら進化しても、やっぱり直接会うことには敵わない」という思いを台詞に込め、「これまでのことが嘘のように自由に思い切り雪山を楽しむ若者たちの姿を描くことで、明るく前向きに表現したい」と説明。南さんも撮影を通して、「冬を取り戻せました。東京にいると雪に触れる機会があまりないので、すごく新鮮でしたし、冬っぽいことができて、とてもうれしかったです」とコメントしている。