加熱式たばこ「IQOS ILUMA(イルマ)」を展開するフィリップ モリス ジャパン(以下「PMJ」)は、11月14日に「フィリップ モリス ジャパン新製品発表会」を開催。
同シリーズより数量限定モデル「IQOS ILUMA OASIS(イルマ オアシス)」を11月22日から、IQOS ILUMA専用たばこスティック「TEREA(テリア)」より新製品「テリア ウォーム レギュラー」を11月28日から、順次発売すると発表した。
■IQOSイルマシリーズが成長を牽引
同社は、「煙のない社会」実現に向け、20歳以上の喫煙者に対し、紙巻たばこから煙の出ない製品への切替えを促進するべく、様々な製品ポートフォリオの展開を加速させてきた。同社のポートフォリオ マネージャー・村上彰啓氏は、「製品ポートフォリオをさらに充実させることができた1年」と、2022年を振り返った。
「本年2月にはIQOSイルマシリーズ専用たばこスティックのフラッグシップブランドである『テリア』からフレーバー系メンソール『ブラック パープル メンソール』を発売。3月には新モデル『IQOS イルマ ワン』を発売し、4月にはスタンダードブランドとして『センティア』6銘柄を29道府県で発売開始しました」
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ポートフォリオ マネージャー・村上彰啓氏
また、同社は5月にIQOSイルマシリーズから初めての数量限定モデル「IQOSイルマネオンモデル」を発売。6月には「テリア」のフレーバー系メンソール「ブラック イエロー メンソール」を発売したほか、「センティア」6銘柄を残りの18都県でも発売を7月に開始した。
「『テリア』から新しいカテゴリーであるフレーバー系レギュラーの新製品テリアルビーレギュラーの8月の発売に続き、直近10月にはセンティアから新たに6銘柄を追加。一気に『センティア』は計12銘柄にラインナップを拡充しました」
今年の第3四半期時点で約1,950万人に達するなど、世界のIQOSユーザー数は順調に推移し、2021年末から2022年9月末までに約270万人の増加となっているという。スペイン、ギリシャ、ポルトガルといった海外市場でもIQOSイルマシリーズのユーザー獲得が好調だったことなどが要因だそうだ。
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新製品アンベールの様子
日本のたばこ市場全体が縮小しているなか、同社の市場シェアは2.5ポイント増加し、現在37.9%に。「テリア」は紙巻きたばこや競合ブランドも含む全ブランドのうち、第2位のたばこブランドにまで成長したとのことで、国内市場での好調ぶりを紹介する。
「昨年8月に発売開始したIQOSイルマシリーズと『テリア』が、今年も引き続き堅調であったことに加え、本年3月に発売を開始した『IQOS イルマ ワン』が目覚ましい成果を上げたことが要因として挙げられます。本年4月から順次発売を開始した『センティア』シリーズでも新しいユーザー様を獲得できました。加熱器たばこは今や日本のたばこ市場全体の1/3以上を占め、IQOSがますます成長を牽引していくと我々は捉えています」
■「IQOS イルマ ワン」では初の限定カラー
そんなIQOSイルマシリーズから今回新たに発売する数量限定モデル「IQOS イルマ オアシス」モデルは、「IQOS イルマ シリーズ」初の模様デザインを施した製品で、オアシスをイメージした大胆な色彩が最大の特徴。ゴールドの差し色がプレミアム感を演出する。
「新しいものや他とは違うものを探し続けることで胸躍る発見が待っているというコンセプトから、オアシスの名前をつけさせていただきました。また『IQOS イルマ ワン』は初の数量限定品で、発売から約8カ月が経った『IQOS イルマ ワン』でも限定カラーをご提供できる体制が整った次第です」
メーカー希望小売価格は通常モデルとの変更はなく、同モデルの「IQOS イルマ プライム」は9,980円、「IQOS イルマ」は6,980円、「IQOS イルマ ワン」は3,980円(いずれも税込)となる。11月22日より全国8店舗のIQOSストア、IQOSオンラインストア、IQOS LINE公式アカウントなどで発売。その後、12月13日から主要コンビニや一部のたばこ取扱店で順次展開する。
さらに、本発表会では加熱式たばこIQOSイルマ専用たばこスティック「テリア」からの新製品「テリア ウォーム レギュラー」(580円)も発表された。
“ウッディな香り”というフレーズ通り、まろやかなレギュラーの味わいとヘーゼルナッツの香りを楽しめる製品で、こちらは11月28日から全国8店舗のIQOSストア、コンビニを含む全国たばこ取扱店で発売。11月30日からはIQOSオンラインストアでも展開していく。 「ウォーム レギュラー」の発売で「テリア」スティックのラインアップは全16種類となる。
「ウッディな香りとヘーゼルナッツの香りから想起される、木のぬくもりや暖かみに着想を得てネーミングしました。当社では2023年も引き続き市場動向とユーザー様のニーズを注視しながら、20歳以上の喫煙者の方々にご満足いただける製品・サービスのご提供に努めて参ります」
■新フレーバーにぴったりなオリジナルドリンクを提供
PMJ ブランドリテール マネージャーのショーン・チェン氏は、IQOSストア展開情報など新製品発売に伴うプロモーションについて紹介した。
「まずIQOS イルマ オアシスモデル発売に合わせて実施する施策では、11月15日より全国8店舗のIQOSストアを特別仕様のディプレイを展開します。IQOSPHERE(アイコスフィア)会員向けに11月21日までの期間、IQOS イルマ オアシスモデルの特別先行発売を行います(先行発売ではIQOS イルマ オアシスワンは対象外)」
また、12月13日から2023年1月23日まで、IQOSイルマの3モデルをはじめ日常を変えるアイテムが当たる抽選キャンペーンを実施。こちらはIQOSPHEREコンテンツで獲得したポイントを使うことで応募可能だ。
「11月15日より名古屋店を除く全国7店舗のIQOSストアでは、IQOSPHERE会員と20歳以上の喫煙者の同伴者の方にオリジナルスイーツ「レアチーズ水まんじゅう」をご提供します。滑らかなレアチーズをプルンとした生地で包んだ水まんじゅうに、パッションフルーツソースが合わせ、酸味と甘味が口の中で調和する一品です」
11月15日から11月21日の期間中、同モデルの購入者にIQOS Signature Café オリジナル「OASIS BLEND ドリップパック」をプレゼント。11月17日から27日の期間中、全国8店舗のIQOSストアにてIQOSPHERE会員限定で「ウォーム レギュラー」の先行お試しも可能だ。お試し後、希望者にはサンプルも配布する。
「11月17日より原宿店と名古屋店を除く全国6店舗のIQOSストアでは、IQOSPHERE会員と20歳以上の喫煙者の同伴者に向けたレギュラーメニューとして、「ウォーム レギュラー」とのマリアージュを楽しめるオリジナルドリンクの提供も開始します。こちらはイタリア伝統のカプチーノレシピをモダンアレンジし、爽快感のあるミックススパイスの香りと濃厚なエスプレッソのコクを、軽やかなミルクフォームで包み込んだ「クラシックシナモンラテ」です」
IQOSストアで新製品の世界観を体感しながら、スイーツ・ドリンクのマリアージュを体験してみてはいかがだろうか。
