11月1日は紅茶の日!「ROPÉ PICNIC」とキリン「午後の紅茶」のコラボアイテムで秋冬を温かに

「Life is a picnic」がコンセプトのファッションブランド「ROPÉ PICNIC(ロペピクニック)」が、11月1日の紅茶の日に合わせてキリン「午後の紅茶」とコラボ。大人もときめくその世界観とは?

■36年の歴史キリン「午後の紅茶」ブランド

キリンビバレッジは、ジュンが運営する「ROPÉ PICNIC(ロペピクニック)」とコラボレーションした8種類のオリジナルアイテムを共同開発。11月1日より全国の「ロペピクニック」の店舗とオンラインストアにて発売する(オンラインストアでは10月17日より先行予約を開始)。

「午後の紅茶」のパッケージをイメージしたチェック柄をテキスタイルに落とし込んだ服や雑貨、キッズ服、ドッグアイテムまでを幅広く展開する。

キリンビバレッジの田代氏がプレゼンテーションするのは、「午後の紅茶」のブランドと戦略について。紅茶文化を日本に広げてきた実績と、女性からの支持の高さがデータを交えて紹介された。

キリンビバレッジマーケティング部ブランド担当主務ブランドマネージャー田代美帆氏

■24年の歴史「ROPÉ PICNIC(ロペピクニック)」

ジュンの町井氏は異業種ブランドによるコラボについて、「両者のブランドパーパスや世界観、サステナブルな取り組みなどもポイントになり実現した」と述べた。取り扱うコラボアイテムは、大人向けのブラウス、プリーツスカート、ワンピースに加え、ストールやキッズ服、要望の多かったドッグアイテムまで8種類を展開する。

商品は11月1日の紅茶の日から発売予定。また、リアル店舗でコラボ商品を購入すると先着2,000名に午後の紅茶(500mlペットボトル)1個がプレゼントされる予定だ。

ジュンロペピクニック事業部次長戦略MDの町井優子氏

ラッフルディテールと細リボンがフェミニンな「チェックラッフルブラウス」4,939円
抜け感が出るように空き具合にこだわった首元とたっぷりギャザーの「チェックワンピース」7,689円

華やかなスタイリングを彩るアコーディオンプリーツを採用した「チェックプリーツスカート」6,589円
リサイクルヤーンがミックスされたやわらかい風合いのサステナブル素材を用いた「チェックストール」2,750円

着心地抜群の「ドッキングワンピース(KIDS)」3,850円
太めのプリーツがかわいい「プリーツジャンパースカート(KIDS)」3,850円

「チェックボックスプリーツキュロットパンツ(KIDS)」3,289円
愛犬とリンクコーデが楽しめるサステナブル素材を用いた「チェックストール(DOG)」1,980円

■紅茶の淹れ方おさらいとアレンジレシピ

キリンビバレッジでは2016年より「午後の紅茶エキスパートプログラム」がスタートしている。これは紅茶カテゴリーの価値や魅力、「午後の紅茶」ブランドの価値を広く世間に伝えるための取り組みである。現在社内におよそ300名いる午後の紅茶エキスパートを2027年には800名まで拡大する予定だ。

キリンビバレッジの高井美奈氏からは、家庭でのおいしい紅茶の淹れ方と、「午後の紅茶」を用いたアレンジレシピが紹介された。

おいしい紅茶を淹れるためには、【1】良質の茶葉を用いて、【2】ティーポットを温め、【3】適切な茶葉の分量で、【4】汲みたて・沸騰したての水を用いて、【5】茶葉を蒸らす時間を持つ、といった5つのポイントが提唱された。それから、決め手は「ジャンピング」。温めたティーポットに高い位置からお湯を注ぐことで、茶葉がまんべんなくお湯と混ざって味・色・香りに優れた上品な紅茶として抽出されるのだ。