ファミリーマートは10月11日より、「シュークリーム」の新商品を全国6エリア(北日本エリア・東日本エリア・中日本エリア・西日本エリア・南九州エリア・沖縄エリア)の各地域ごとに発売する。
同企画では、6商品の発売とともに、総合評価1位となった商品が全国発売となる「地域対抗!シュークリーム王決定戦」も開催する。
北日本エリアでは、ベトナムコーヒーの味をコーヒーカスタードクリームと練乳カスタードクリームで再現した「ベトナムコーヒー風シュークリーム」(158円)を発売。生地にはコーヒー風味が楽しめる、コーヒー入りクッキーシュー生地となっている。
東日本エリアには、「北海道牛乳を100%使ったミルクシュー」(158円)が登場。100%北海道製造の牛乳を使った真っ白なミルクカスタードクリームが特徴となっている。生地にはコーティングシュガーがトッピングされている。
中日本エリアでは、「窯出しとろけるプリンみたいなシュークリーム」(150円)を発売。同店の「窯出しとろけるプリン」をイメージした商品で、窯出しとろけるプリン風カスタード入りホイップクリームとカラメルカスタードクリームで仕上げている。
西日本エリアでは、「チョコ好きによるチョコ好きのためのチョコレートシュー」(180円)を発売。削りチョコ入りガナッシュクリーム、チョコレートコーティング、チョコシュー生地を組み合わせた。さらに、味のアクセントとしてドライストロベリーをトッピングしている。
南九州エリアには、「マロンマロンシュー」(218円)が登場。マロンホイップクリームにさらに栗のダイス入りマロンカスタードクリームをくわえ、マロンの旨みが感じられる一品に仕上げている。
沖縄エリアでは、「ミルクティー味のシュークリーム」(198円)を発売。紅茶カスタード入りクリームと、もちもち食感のわらび餅風フィリング入りのシュークリームで、生地はザクザク感が楽しめるくるみ入りクッキーシューとなっている。
また、10月11日10時〜11月7日の期間には、抽選で20人に3,000円分のQUOカードが当たる「地域対抗!シュークリーム王決定戦 Twitter国民投票」を開催。Twitterでファミリーマート公式アカウントをフォロー&指定のハッシュタグと食べたい商品の番号を付けて引用リツイートで投票する事で応募できる。