キリンが発表した「完璧な新キリンチューハイ」の正体は…? - 従来のイメージを打破する商品に

キリンビールは26日、「完璧な新キリンチューハイ」を発表した。関係者が「すべてのバランスが良い、完璧なチューハイを目指しました」とアピールする新商品。先行モニターの97%が「完璧」と答えたというが、果たして気になるそのお味は……?

ゲストとしてカズレーザーさん、朝日奈央さんを招いた同商品をお披露目する発表会の様子をレポートする。

キリンビールが「完璧な新キリンチューハイ」を発表した

新商品投入の背景

発表会の冒頭、キリンビールマーケティング部の松村孝弘氏が登壇し、新製品の開発背景について説明した。アルコール市場ではいま、コロナ禍の影響で自宅におけるRTD(Ready to Drink、そのまま飲める缶入りアルコール飲料)の飲用機会が増加している。これについて松村氏は「閉塞感のある日々のため、お酒にリフレッシュを求める人が増えているのではないか」と分析する。

キリンビールマーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当カテゴリーマネージャーの松村孝弘氏

チューハイは、窮屈な日常生活を少しでも明るく前向きにしてくれる、と松村氏。しかしチューハイを普段から飲まないユーザーの間には、依然として「甘い」「人工的」「安っぽい」という先入観がある、とも指摘する。

消費者のインサイト

調査によれば、消費者はチューハイに対して「美味しい」「飲みやすい」「フレッシュな味わい」「爽快な飲み心地」を求めていることが分かった。そこで新商品を投入し、市場のさらなる活性化を狙う。

消費者がチューハイに求めること

「消費者のニーズに真正面から向き合い、これを実現したのが新商品です。こだわったのは『爽快で気持ち良い美味しさ』。チューハイを飲んでいない人たちが抱く、従来のイメージを打破する商品となりました。より多くの人たちに、チューハイを通した喜びを届けていきます」(松村氏)。

なお新商品の情報解禁日は5月16日に設定されており、この日の発表会でも多くは語られなかった。メディアに披露されたのも、無地のスチール缶にメッセージが記載された『ミステリー缶』のみ。ちなみに先行モニターとして、ひと足早く商品を味わった消費者からは「果汁感もあり、アルコール度数もちょうど良い」「最初のひと口で果汁感が広がり、炭酸で喉が刺激されて幸せな気持ちになった」などの声が聞かれたという。

最後まで正体が明かされなかった「完璧な新キリンチューハイ」。メッセージが際立つ、ミステリー缶のみが披露された

キリンでは、情報解禁日までに「100万本体験キャンペーン」を行う。これは商業施設や書店、フードテイクアウト店などでのサンプリングと、Twitterと連動したプロモーションだ。Twitterキャンペーンでは期間中(4月26日から5月6日まで)、毎日100人に当選するという。松村氏は「より多くの人に興味を持ってもらえれば。まずは何の先入観も持たずに飲んでみて下さい」とアピールしていた。