P&Gは7月28日、シェービングブランド「ブラウン」のシリーズ最上位モデル「ブラウンシリーズ9Pro」および「ブラウンシリーズ8」を発表しました。どちらも8月23日の発売で、価格はオープン、推定市場価格はシリーズ9Proが37,180円から。オンライン発表会からレポートします。

  • ブラウンの電動シェーバーで新たなフラッグシップモデルとなる「シリーズ9Pro」

  • これまでのフラッグシップモデルだった「シリーズ8」もリニューアル

巣ごもりで全体需要の下がる中、ハイエンドモデルは好調

P&Gの調査によると、家電量販店における電動シェーバーの販売台数は、コロナ禍の巣ごもり需要の反動で減少傾向にあるものの、一方で単価は上がっており、ハイエンドモデルが伸びていることが分かります。P&Gは、ユーザーの間でサスティナビリティに対する意識の高まりや、良いものを長く使う価値観が強まっていると分析しています。

  • 外出が減り、シェーバーの利用頻度が落ちて買い替え需要が鈍っています。一方で単価は上がっており、ハイエンドモデルを選ぶ人が増加しています

ハイエンドモデルの購入者は、全体の15％ほど。ビジネスマン、接客業、専門職といった、人からどう見られるかを意識する職種でその傾向が強く、常に見た目にこだわりたいユーザーが多いそうです。

とはいえ、男性の38％は朝にヒゲを剃っても、夕方にはヒゲを剃りたい（ヒゲが伸びる）と感じた経験があるとの調査結果も。新しいシリーズ9Proの開発に当たっては、この「夕方ヒゲ」の悩み解消を目指したとのことです。

  • 新製品のキャッチコピーは「夕方ヒゲ、ゼロ。」

夕方ヒゲをなくす、くせヒゲや寝たヒゲまで0.05mmの深剃り

ブラウンの開発チームは、夕方ヒゲが目立つ理由として、深剃りできなかったヒゲが剃り残しになっていることに着目。近年、各社のシェーバーは刃の枚数アップやヘッドが大型化する傾向があり、それが鼻の下やアゴ下といった細かい部分のくせヒゲ、寝たヒゲを深剃りできなくしていることも問題と考えました。ヘッドが大型化すると、上記のような細部で肌への密着性が落ち、深剃りに不利というのが理由です。

7年ぶりの新モデルとなるシリーズ9Proでは、プロブレードの改良、多彩な刃、密着性の向上を図りました。手前と奥で穴の大きさが異なる「くせヒゲキャッチ刃」と、従来のトリマー刃に比べて35％広く30％薄くなったプログレードがヒゲを網刃に取り込みます。これにより、剃り残しがちだったくせヒゲや寝たヒゲも、0.05mmまでの深剃りが可能になっています。

  • ヘッド部の改良ポイント。特にプログレードは従来のシリーズ9より35％広く、30％薄くなったことで、剃り残しを減らします

鼻の下やアゴ下などヘッドを当てにくい場所に対しては、ヘッドが前後に40°まで動いてサスペンションが上下に浮き沈みする「プロスイング密着システム」を採用することで、しっかりと密着できるとしています。

加えて、ヘッドを1分間に1万回振動させる「音波振動テクノロジー」を搭載。ヒゲを網刃に入りやすくし、より多くのヒゲを1ストロークで剃れるので、シェービングにかかる時間は従来比で約10％短くなり（P&G調べ）、深剃りと肌への優しさを両立しています。オンライン発表会では、1ストロークでどれだけ剃り残しなく剃れるかをデモンストレーションしました。

  • 向かって左の模擬板はシリーズ5のシェーバーを使用。右の模擬板は新モデルのシリーズ9Proです。どちらも1往復（1ストローク）のみで、深剃り具合や剃り残し具合を確認

  • シリーズ5を使用した模擬板はいまひとつ深剃りできておらず、剃り残しも見られます。一方でシリーズ9Proを使った模擬板はしっかり深剃りできており、剃り残しは見られません

出張先や旅行先で充電しなくても使える充電トラベルケースが付属

シリーズ9Proの最上位モデルには、新しい充電トラベルケースが付属します。このケースにはバッテリーが内蔵されており、シェーバー本体を収納すると充電が可能。使用時間が50％アップ（最大約6週間連続使用可能）します。旅行や出張に充電器やケーブルを持っていく必要がありません。

このほか、シリーズ9Proではヘッドロックスイッチ用のボタンをデザイン変更し、ヘッドの固定・非固定の操作がしやすくなっています。

シリーズ9Proの推定市場価格は、アルコール洗浄システムを備えた洗浄機と充電トラベルケースが付属するフルセットモデルが59,180円。洗浄機付きモデルが42,680円。どちらも付属しないモデルが37,180円。

  • シリーズ9Proの最上位モデルにはシェーバーの使用時間を50％アップする充電トラベルケースが付属

同時に発表となったシリーズ8は、2019年に最上位モデルとして発売されたモデルの後継機。今回のブラッシュアップで、シリーズ9Proと同じコンパクトヘッド、プロスイング密着システム、ディープキャッチ網刃を搭載しました。

シリーズ9Proとの違いは、シリーズ9Proがトリマー刃にプロブレード+くせヒゲキャッチ刃を採用するのに対し、シリーズ8では高速振動トリマー刃となっています。また、充電トラベルケースはシリーズ9Proの最上位モデルのみ付属です。

  • シリーズ8では新しいカラーバリエーションを追加。より高級感を醸し出すブラックとシルバーが増えました

シリーズ8の想定価格は、洗浄機付きが30,580円。付属しないモデルが27,280円となります。

  • 製品概要