博報堂生活総合研究所は10月28日、「2021年ヒット予想」の結果を発表した。調査は9月25日～29日、首都圏および京阪神圏在住の15～69歳の男女1,008名を対象にインターネットで行われた。

同調査は、新聞・雑誌・Webなどから、「今年生活者が関心を示した/世の中で注目された」と思われる商品やサービス、コンテンツ、出来事などを収集。うち80項目について｢来年(2021年)以降、話題になりそう/人々の生活に普及・浸透していそう｣と思うかを調査したもの。

  • 2021年 ヒット予想ランキングTOP30

    2021年 ヒット予想ランキングTOP30

2021年ヒット予想ランキングの結果、「キャッシュレス決済」が1位を獲得。以下TOP10には、2位「ドライブレコーダー」、3位「エコバッグ」、4位「テレワーク」、5位「オンライン会議」、6位「QRコード決済」、7位「ソーシャルディスタンス」、8位「東京2020オリンピック・パラリンピック」「5G」「AI(人口知能)」がランクインした。

従来の慣習に基づく無駄や無理をレス(少なく)して､生活の質をリッチ(高める)にする暮らしを叶える商品やサービスが上位に挙がり、今回の結果を受けて同研究所は、2021年 ヒット予想のキーワードを『レスして リッチに』と分析｡さらに、上位30について以下４つの『レスして リッチに』分類している。

まずは、｢慣習｣をレスして､｢選択肢｣をリッチに。｢キャッシュレス決済｣(１位)や｢QRコード決済｣(６位)、｢テレワーク｣(4位)､｢オンライン診療｣(21位)､｢副業｣(21位)など､これまで慣習に縛られていたものも､規制をレスすれば生活の選択肢がリッチに。

また、移動時間をレスして自由な時間を生む「オンライン会議｣(5位)､｢オンライン授業/学習｣(12位)｣､｢ライブ配信｣(18位)。料理時間をレスし、おうち時間がリッチになる｢テイクアウト｣(11位)や｢個人が配達するフードデリバリー｣(15位) など｢移動｣をレスして､｢時間｣をリッチにするようなサービスも上位に。

｢ドライブレコーダー｣(2位)や｢エコバッグ｣(2位)、 ｢熱中症対策商品｣(17位)､｢防災グッズ｣(21位)､｢感染防止用対策用品(マスク以外)｣(12位)､｢高機能マスク｣(20位)など、社会に広がる心配をレスして､安心をリッチにしてくれるアイテムも上位にランクインしたほか、｢サブスクリプション｣(25位)や｢フリマアプリ｣(25位)など｢所有｣をレスして､｢体験｣をリッチにするものも多くの票を集めた。