米Appleのイベントが9月16日午前2時（日本時間）から開催された。例年は新しいiPhoneがお披露目となる時期なので期待も高まっていたが、今回のイベントでは明らかにならなかった。

もともと米appleは、2020年4～6月の決算発表で「新iPhoneは例年より数週間遅れる」と語っていたので、その通りになったともいえる。気になる新iPhoneの発表時期は、海外のニュースサイトを中心に「10月中旬」との見方が強い。発表時期とともにあくまで噂レベルだが、新iPhoneは「iPhone 12」「画面サイズは3種類（5.4インチ・6.1インチ、6.7インチ）」「5G対応」といった予想が流れている。

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9月16日のAppeleイベントで発表となったのは、血中酸素飽和度を測れるようになった「Apple Watch Series 6」、税別29,800円からというエントリーモデルの「Apple Watch SE」、1台のiPhoneに複数のApple Watchをペアリングできる（親のiPhoneで子どものApple Watchを管理するなど）「Apple Watchのファミリーセットアップ」、Apple Watchを利用できるトレーニングサービスの「Apple Fitness+」、「iPad AirとiPadの新モデル」、Appleが提供するサブスクリプションサービスをまとめて割安にした「Apple One」だ。また、新iPad Airに搭載する新プロセッサ「A14 Bionic」や、「iOS 14」「iPadOS 14」「watchOS 7」を日本時間の9月17日から配信することも発表された。