「暮らしになじむLOHACO展」、今年はコンセプトにサステナブルをプラス

アスクルと同社のインターネット通販サービス「LOHACO」は、今年で5回目となる「暮らしになじむLOHACO展」を東京・渋谷区のBA-TSU ART GALLARYで、10月22日まで開催している。開催に先立ち、プレス向けに内覧会が実施された。

東京・渋谷区で「暮らしになじむLOHACO展」が開催

デザイン性とサステナブルの両立を実現

LOHACOでは、生活者視点の商品デザインをコンセプトにさまざまな商品展開を行っており、「暮らしになじむLOHACO展」を2015年より開催している。店頭販売の商品は、売り場で目立つデザインでなければ手に取ってもらえないため、どうしても商品ロゴや製品の特性をうたった文言を大きくデザインする必要が出てくる。そのようなデザインは、家での暮らしになじまないものが少なくない。

だが、インターネット通販サービスであれば、商品説明をサイトでしてしまうので、商品そのもののデザインが奇抜である必要はない。暮らしの中で悪目立ちしない、暮らしになじむデザインを実現することができるのだ。

アスクルの取締役BtoCカンパニーCOOの木村美代子氏

しかしながら、今年で5年目を迎えるにあたりユーザーへのヒアリングを実施する中で「暮らしになじむデザインだけでは物足りない」という声があったという。アスクルの取締役BtoCカンパニーCOOの木村美代子氏はあいさつの中で、「お客様からの声を受けて、社内から脱プラなどのサステナブルへの関心の高まりについて提案があった。そこから、LOHACOで何ができるのかを考えていきました」と、今回の展示についての経緯を述べた。

ユーザーの声を受けて、サステナブルな商品を開発することに

そして「BE SUSTAINABLE #わたしたちがLOHACOを選ぶ理由」として、7つの項目があげられている。

1.プラスチックを減らす工夫をしよう
2.ごみを減らそう
3.分別しやすい工夫をしよう
4.商品の原料から見直そう
5.長く使おう
6.CO2の排出を減らそう
7.誰かのために動き出そう

デザインとサステナブルの両方を実現する商品を開発

これまでの暮らしになじむデザインに加え、これらサステナブルな項目を意識した商品を参加企業とともに開発。ただし、「暮らしになじむデザインであること」はもちろん、「機能性や使い勝手が良いこと」「買いやすい価格であること」を見失うことなく商品にしていくことを参加企業に求めたという。

「サステナブルな商品をとお願いをしましたが、3つのお約束もしました。つまりは、エコであってもあきらめないこと。これまではデザインが中心でしたが、それに加えてサステナブルなものであることが、他にないもの。"思わず発信したくなる"デザインで、"私の買い物がサステナブルに貢献できている"商品がLOHACOにはあるということが、お客様が選ぶ理由になっている」と木村氏は話した。