JR東日本は上越新幹線開業35周年を記念し、「えきねっとトクだ値」「モバイルSuica特急券」にて列車・席数・区間限定の50%割引商品を発売する。また、インターネット限定のびゅう商品についても期間限定でお得な記念商品を発売する。
「えきねっとトクだ値」では「お先にトクだ値スペシャル(乗車券つき)」の商品名で発売され、普通車指定席の価格(運賃+料金)が東京~新潟間5,280円、上野~新潟間5,180円、大宮~新潟間5,070円と通常価格の半額になる。利用期間は11月6~30日、発売期間は乗車日1カ月前の10時から20日前の深夜1時40分まで。対象列車は、下り(新潟行)が「Maxとき305号」「とき311号」「Maxとき325号」「Maxとき339号」「Maxとき347号」。上り(東京行)は「Maxとき302号」「Maxとき320号」「Maxとき324号」「とき344号」となる。
「モバイルSuica特急券」では「スーパーモバイルSuica特急券スペシャル(スーパーモバトクスペシャル)」の商品名で発売され、普通車指定席の価格が通常の「モバイルSuica特急券」の50%割引となる。割引後の価格は東京~新潟間4,830円、上野~新潟間4,730円、大宮~新潟間4,630円。利用期間は11月6~30日、発売期間は乗車日1カ月前の10時から21日前の23時40分まで。対象列車は「お先にトクだ値スペシャル(乗車券つき)」と同じ。
これに合わせ、インターネット限定のびゅう旅行商品でも首都圏エリア・新潟県内エリア発着の上越新幹線開業35周年記念商品を発売。「お先にトクだ値スペシャル(乗車券つき)」と同列車による新幹線往復と宿泊を組み合わせた商品で、設定期間は11月6~29日。9月28日14時から出発の21日前まで発売される。各商品の詳細は「えきねっと 新幹線YEAR2017」ページで確認できる。