ローソンは6月27日より、全国のローソン店舗(ナチュラルローソン、ローソンストア100除く)で、フライドフーズ「Lチキ」の重量を約4割増アップしたリニューアル商品を発売する。増量にあわせ、価格も従来の税込130円から税込150円に変更する。
「Lチキ」の比較。左がリニューアル後、右がリニューアル前 |
今回リニューアル発売する商品は、「Lチキ 旨塩チキン」と「Lチキ 旨辛チキン」(各税込150円)の2品で、「より食べ応えのある『Lチキ』がほしい」という一般の声に応えるため、従来の「Lチキ」より重量を約80gから約4割アップの約110gに変更した。「Lチキ 旨塩チキン」には岩塩(溶解塩)を使用し、さっぱりとしたキレのある味に仕立てた。「Lチキ 旨辛チキン」には、チリペッパーと唐辛子を使用することで、インパクトのある辛さと旨みを加えている。
ローソンでは、「Lチキ」「からあげクン」「黄金チキン」「でか焼鳥」「鶏から」など、鶏肉を使用するバラエティ豊かなフライドフーズを販売しており、ローソンで販売するフライドフーズの鶏肉の2017年度の販売量は、国内の小売業では最大級となる約4万7,000tを見込んでいる。
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右から、「Lチキ 旨塩チキン」(税込150円)、「Lチキ 旨辛チキン」(税込150円) |
また、「Lチキ」の年代別の購入率は、20代以下の男女が約35%となる(ポンタデータより)ことを踏まえ、今回の商品リニューアルにあわせ、若年層に訴求するためクロスメディアキャンペーンを実施。TVCMや店頭告知と共に、SNSを活用した、「#Lチキポーズ」コンテスト、キャラクター総選挙、大声コンテスト サンプリングイベントを行う。
大声コンテスト サンプリングイベントは、山手線渋谷駅にある渋谷MODI店頭プラザにて実施。「新Lチキ(旨塩チキン)」の無料サンプリングとともに、参加者に「Lチキ」と叫んでもらい、その声の大きさを音量測量計で計測し、声量によってQUOカード500円分をプレゼントする(先着150人)。実施日は6月26日13～18時となる(時間は変更の可能性がある)。
キャラクター総選挙は、Twitterのローソン公式アカウントから投稿される「Lチキ」の新キャラクターごとのツイートにリツイートして投票。総選挙というかたちで、ローソングループ従業員からも投票を募り、「Lチキ」の新キャラクターを決定する。実施期間は6月27日～7月17日となる。
ポーズコンテストは、Twitterにハッシュタグ「#Lチキポーズ」で、「Lチキ」の「L」サインを分かるように組み込んだ動画もしくは写真を投稿するというもの。優秀者には、「Lチキ」1年分(QUOカード5万5,000円相当)をプレゼントする。実施期間は6月27日～7月24日となる。
