LCCのバニラ・エアは5月24日、バニラエアの新たなブランディング方針を発表。新ブランディングのスローガンは「Creating New Sky Experience.」とし、顧客との様々な接点において顧客視点でサービス品質を高める。この新スローガンを記した機材は既に導入されており、今後も積極的に新ブランディングを推進していく。
ブランディングの土台として、バニラエアの存在価値を「社員と社会の豊かな未来を創造」「低運賃を提供するために常に創意工夫」「日本品質で安心・信頼を提供」「地域の活性化に貢献」と定めた。また、バニラエア経営ビジョンとしては、「LCC No.1の運航品質を提供」「成田発LCC No.1」「次のステージへ、LCCモデルを進化」を掲げている。