ベビースターラーメン、三代目は歌とダンスで"キブンちょい上げ"キャラに

おやつカンパニーは12月20日、3代目ベビースター新キャラクターの発表と同時に、新キャラクターが路上で踊るダンス動画を公開。現在、新キャラクターの名前募集のキャンペーンを実施している。

「ベビースターラーメン」はインスタントラーメンの麺を砕いたような駄菓子で、1959年から販売されているロングセラー商品。その2代目キャラクターとして、約30年活躍してきた「ベイちゃん」「ビーちゃん」が先日、2016年をもって引退することを発表した。

「ベイちゃん」「ビーちゃん」は1988年に誕生し、誕生当初より「ベビースター」の顔として、パッケージを中心にさまざまな場所に登場してきた。ちなみに、1959年から活躍していた初代は、オレンジ色の背景に元気な女の子のイラストであったが、特に名前はなかったという。

新キャラクターに変更した理由・デザインの狙いは、初代、2代目とそれぞれ約30年育ててきたベビースターブランドのイメージを次の世代に伝えていくためとのこと。3世代の長きにわたって支持されているベビースターゆえに、「ママ、パパの時はこのパッケージとキャラだったなぁ」「僕たち私たちはこのキャラクターだよね」といった形で、思い出を新しいキャラクターでつなげていければという想いが込められている。

デザインについては、ベビースターのおいしさや味だけではなく、ベビースターやお菓子を食べた時に感じる楽しさやワクワクといった、"気持ち(＝キブン)"を伝えるコミュニケーターとしての役割を新たにつけられるよう、これまでよりもアクティブで表情豊かなキャラクターデザインとしたという。

3代目の男の子は好奇心旺盛で活発、目立ちたがり屋でちょっぴり生意気、キブンも歩き方も前のめりというキャラクター。音楽やダンスが大好きで、友だちと遊んでちょっと小腹が空いた時に食べるのがベビースターラーメンとのこと。大好きなベビースターラーメンへの想いを得意の歌やダンスにのせてみんなに伝え、「いつかビッグスターになる! 」という夢を掲げている。

現在、公開されている3代目の動画は、2017年1月31日の「ベビースターキャラクター引継ぎ式」に向けて、武者修行の路上ライブを行っている様子をとらえたもの。これまで多くの有名アーティストが路上ライブを行った"聖地"とも呼ばれる場所で、ダンスに明け暮れている様子を伝えている。なお、楽曲については、プロデューサー・アーティスト・振付師等は非開示となっている。

3代目はまだ名前がなく、現在、「ボクの名前を考えてね! 」ベビースター新キャラクターネーミングキャンペーンを実施している。名前が採用された人には、抽選でひとりに100万円相当の新キャラクター純金メダルがプレゼントされる。また、ダブルチャンスとして名前が採用された人の中から最大100人に、ベビースターラーメンミニ(チキン味)1年分(360食)が贈られる。採用された名前は、2017年1月31日に開催する引継ぎ式にて発表となる。キャンペーンの応募期間は12月20日～2017年1月9日23:59で、応募方法など詳細は特設サイトを参照。

3代目からのメッセージ
ボクの大切な友達、ベイちゃんとビーちゃん。
二人はベビースターがおいしい! ってことを
これまで本当にたくさんの人たちに伝えてきてくれた。
でも、ベイちゃんはボクに言ったんだ。
これからはベビースターの「おいしさ」だけじゃなくって、
ベビースターの「たのしさ」を伝えていかなきゃいけないんだよって。
だから、ボクは大好きなベビースターへの想いを
ボクの歌やダンスにのせて、みんなに伝えていくってことを決めたんだ。
合言葉は、"キブンちょい上げ"。
退屈している時。落ち込んでいる時。気分転換したい時。
どんな時もベビースターが近くにあって、
ベビースターを食べるだけで、
なんだかちょっとだけハッピーになれちゃう。
ベビースターを食べるとそんな風に、
うれしくなったり、たのしくなったりできるってことを
一人でも多くの人に知ってもらえたらうれしいな。
これから、もっともっと楽しくなる、
新しいベビースターをみんなと盛り上げていきたい!
さあ、みんなで、キブンちょい上げ!
ベビースター!