Appleは同社のプレス向けwebページにて、現在開催中の音楽イベント「Apple Music Festival 10」のハイライトシーンを公開している。
前身の音楽フェスティバル「iTunes Festival」を含め、10回目の開催となることから、今年は「Apple Music Festival 10」と題された同イベントは、ロンドンのライブハウスThe Roundhouseにおいて9月18日から30日まで、10日間に亘ってパフォーマンスが披露され、既にElton John、Alicia Keysらが出演。今後はBritney Spearsらの登場が控えている。
初日のトリを飾ったElton Johnは、Beats 1の番組"Elton John's Rocket Hour"で取り上げられたアーティストをフィーチャーし、"Bennie and the Jets"ではGallantと、"Tiny Dancer"ではChristine and the Queensとコラボする場面も。
二日目のヘッドライナー、The 1975は、 "Love Me"や"If I Believe You"といった代表曲を連発しRoundhouseに華を添えた。
三日目に登場したAlicia Keysはデビュー曲 "Fallin"から新曲"Back to Life"までバラエティに富んだセットで臨む。後半にはスペシャルゲストのSamphaを呼び込み、ステージを盛り上げた。
四日目はOneRepublicが、"Apologize"や"Counting Stars"などのヒット曲を携えてRoundhouseへ現れた。新曲も織り交ぜつつ、フロントマンのRyan Tedderがオーディエンスを引っ張っていく。
パフォーマンスの様子はライブまたはオンデマンドで配信され、世界100カ国のApple Musicメンバーは、iPhone/iPad/iPod touchおよび、Apple TV、Mac/Windows PCのiTunesにAndroidのApple Musicアプリで視聴することができる。また、今回、Apple Musicでは、独占的に配信されるプレイリスト、アーティストのニュース、バックステージのインタビューを9月一杯にわたってお届けする。
なお、TwitterとSnapchatの@AppleMusicでは、リアルタイムで情報更新を行っているほか、ハッシュタグ"#AMF10"より、前述2つのSNSのほか、Facebook、Instagram、Tumblrでも情報交換が可能となっている。