日経リサーチは18日、570社のブランド力などを測定した｢ブランド戦略サーベイ2015｣を発売し、調査結果を発表した。対象は、全国16歳以上の690名と全国のビジネスパーソン330名。期間は、2015年6月～7月。

企業ブランド評価、2年連続で｢日本マイクロソフト｣がトップに

ブランド総合評価ランキングは、コンシューマーとビジネスパーソン両方の｢企業ブランド知覚指数(PQ＝Perception　Quotient)｣のスコアを統合して算出した｢総合ブランド知覚指数｣によって評価している。

｢企業ブランド知覚指数｣は、評価項目である｢愛着度(ビジネスパーソンは企業魅力度)｣、｢自分必要度(同ビジネス有用度)｣、｢ブランドプレミアム・価格プレミアム｣、｢独自性｣、｢推奨意向｣の5つに基づいて算出している。

ブランド総合評価ランキングの結果、前回と同様で1位は｢日本マイクロソフト｣(776)だった。次いで、2位は前回4位の｢パナソニック｣と、前回2位の｢アップルジャパン｣(ともに734)となった。以降、4位｢ヤマト運輸｣(731)、5位｢ソニー｣(717)と続いた。

｢ブランド総合評価ランキング(ブランド知覚指数＝PQ)｣

さらに、前回17位だった｢トヨタ自動車｣が7位、前回11位の｢キユーピー｣が8位と、新たにトップ10にランクインした。