じゃらんリサーチセンターは9月28日~2016年3月31日、「お湯マジ! ~ONSEN MAGIC~」を実施する。
じゃらんリサーチセンターはこれまで、若年層をターゲットにした需要創出プロジェクトとして、19歳を対象にスキー場リフト券を無料にする「雪マジ! 19」や19歳~20歳限定でJリーグの観戦を無料にする「Jマジ! 」などの企画を実施してきた。
今回実施する「お湯マジ! 」は、19歳~21歳(1994年4月2日~1997年4月1日生まれ)限定で全国100以上の温泉施設と温泉宿泊施設の入浴料が無料になるという企画。1日に何回でも、参画施設の日帰り温泉入浴を利用できるという。
スマートフォンのアプリ「マジ☆部」をダウンロードし「お湯マジ! 」に無料会員登録すれば利用可能。なお、同一施設の利用は期間中3回までとなるほか、一部施設では入湯税が発生する場合があるとのこと。
また、11月9日~2016年3月31日には大分県との共同企画として、22歳(1993年4月2日~1994年4月1日生まれ)限定で大分県内の温泉施設と宿泊施設84軒(9月1日時点)での入浴が無料になる「お湯マジ! 22 in おんせん県おおいた」も実施する。
なお、対象の温泉施設等の詳細は公式サイトにて。