北越急行とJR東日本長野支社・新潟支社は、「いいやま・ほくほくフォトコンテスト」を合同で開催する。行楽が盛んになる夏の時期にカメラを持って鉄道の旅を楽しんでもらおうと、初めて企画したという。
「飯山線またはほくほく線の駅舎・列車を主体とし、駅からつながる風情、季節や人の温もりが感じられる作品」であり、かつ未発表であることが応募の条件。六つ切りまたはA4サイズにプリントし、必要事項を記入した応募票を裏面に貼り付けて応募する。1人3点まで応募可能。
募集期間は7月1日から8月31日まで(必着)。入賞作品(11点)は9月中旬頃に応募者本人に通知されるほか、各社ウェプサイトでも発表される。最優秀賞(1点)には沿線の地場産品3万円相当が贈られ、その他入賞者にも地元の産品などがプレゼントされる。