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「ソロ男」って? |
博報堂は8月14日、自由で自立したライフスタイルを謳歌する単身・独身男性「ソロ活動系男子(通称:ソロ男(だん))」の研究活動及び企業のマーケティング活動の支援を開始した。
「ソロ男」とは、独身20代～50代男性、親と同居していない単身世帯で、一人で自立・自給しながら、束縛のない自由なライフスタイルを楽しむ生活者を指す。趣味や自分の時間を大切にし、忙しく働くことで高い給料をもらうよりも、休日などゆとりが多い生活を好む傾向があるなど、年齢を超えた共通の価値観を持っているとのこと。
同社では2月26日～28日にインターネットリサーチで「ソロ男調査」を実施した。対象は、1都2県(東京都、神奈川県、埼玉県)在住の未婚ひとり暮らし、既婚者(子どもあり/なし)803人。
調査では、「私は束縛されないで自由に過ごしていきたい方だ」「私は(家族がいても)一人で過ごす時間を確実に確保したい方だ」「私は(家族がいても)誰かにあまり頼らず生きていける方だ」の三問全てに「そう思う」「ややそう思う」と回答した対象者を「ソロ男」それ以外を「非ソロ男」に分類したという。
同社では、調査の結果を以下のような「クラスターで見る『ソロ男』分析」としてまとめている。
(1)イイネ! 欲しがりソロ男(構成比:28.9%)
特徴:異性の目を何より意識している。仲間との交流も盛ん。仲間でわいわい楽しむ。消費意欲も高くブランド物で身をまとうことが好き。地位や所得を向上させようという意識もあり野心的。彼女がいても女友達と遊ぶ。器用貧乏。飽きっぽい。なんでも手を出すが移り気。実はこだわりの趣味はない。すぐ誰かに連絡してしまう。
■平均年齢:37.20歳■平均年収:611.4万円■彼女いる率:45.8%■1週間の外食頻度:5.71回■趣味にかける時間30時間以上9.0%■趣味にかけられる最大金額222,951円
■主な意識
・気楽な地位にある方がいい45.2% (全体平均59.2%)
・休みたっぷりよりも給料が高い方がいい51.6% (全体平均32.2%)
・今の生活よりも将来に備える方である52.9% (全体平均44.9%)
・誰かと一緒に生活する方が生活が充実する40.6% (全体平均28.9%)
・一つの事を追求する男はかっこいいと思う55.5% (全体平均44.3%)
・自分はどちらかというと器用な方だ49.7% (全体平均40.6%)
・できるだけ長生きしたい45.8% (全体平均33.1%)
・どちらかというと異性によく見られたい72.9% (全体平均48.4%)
・周囲の中では変わっている方だと思う51.6% (全体平均50.8%)
(2)ストイックな求道ソロ男(構成比:11.7%)
特徴:ブランド品などはあまり身につけない。身だしなみより自分の趣味に投資。一人でいる時間を重視し、それが楽しい。周囲の目を意識しないが、自分のこだわりの分野において認められたい、負けたくない意識が強い。自分が変わりものである自覚症状はあり。商品のスペックやうんちくが好き自分の興味関心事に対してはストイックに突き詰める。いわゆる「フツーのオタク」タイプ。
■平均年齢:40.10歳■平均年収:618.9万円■彼女いる率:27.5%■1週間の外食頻度:5.40回■趣味にかける時間30時間以上17.5%■趣味にかけられる最大金額188,359円
■主な意識
・気楽な地位にある方がいい47.6% (全体平均59.2%)
・休みたっぷりよりも給料が高い方がいい39.7% (全体平均32.2%)
・今の生活よりも将来に備える方である55.6% (全体平均44.9%)
・誰かと一緒に生活する方が生活が充実する28.6% (全体平均28.9%)
・一つの事を追求する男はかっこいいと思う60.3% (全体平均44.3%)
・自分はどちらかというと器用な方だ39.7% (全体平均40.6%)
・できるだけ長生きしたい38.1% (全体平均33.1%)
・どちらかというと異性によく見られたい55.6% (全体平均48.4%)
・周囲の中では変わっている方だと思う66.7% (全体平均50.8%)
(3)眠ったままの獅子ソロ男(構成比:24.8%)
特徴:全てにおいて低体温。一人でいることが苦痛でさびしがり屋。週のほとんどを外食で済ますが、行くのは男友達か会社の同僚。実は一番流行に左右される。周囲の目を気にしている。こんなはずではない意識が強く、一発当てたると思っているが、別に行動を起こすわけじゃない。本気出したら凄いと思っている典型。
■平均年齢:42.14歳■平均年収:587.1万円■彼女いる率:20.3%■1週間の外食頻度5.96 回■趣味にかける時間30時間以上12.8%■趣味にかけられる最大金額281,464円
■主な意識
・気楽な地位にある方がいい55.6% (全体平均59.2%)
・休みたっぷりよりも給料が高い方がいい27.8% (全体平均32.2%)
・今の生活よりも将来に備える方である33.1% (全体平均44.9%)
・誰かと一緒に生活する方が生活が充実する21.8% (全体平均28.9%)
・一つの事を追求する男はかっこいいと思う29.3% (全体平均44.3%)
・自分はどちらかというと器用な方だ36.1% (全体平均40.6%)
・できるだけ長生きしたい27.8% (全体平均33.1%)
・どちらかというと異性によく見られたい30.8% (全体平均48.4%)
・周囲の中では変わっている方だと思う34.6% (全体平均50.8%)
(4)頑固偏屈なのんびりソロ男(構成比:21.0%)
特徴:自分の趣味と合致する仲間との交流を大事にする。常識や礼儀もわきまえている。きれい好き。基本的に真面目。がつがつした出世欲や収入を増やしたいという意欲はない。周囲の目を意識して自分を変えることはしない頑固さを持つ。ひそかに特定領域の買い物に強いこだわりがあり、衝動買いや無駄買いをしやすい。変人であることを認識している。生命保険に加入したり、マンションを購入するなど、老後を真剣に考えている。実は結婚したがっている。
■平均年齢:42.17歳■平均年収:565.3万円■彼女いる率:26.3%■1週間の外食頻度4.25 回■趣味にかける時間30時間以上15.0%■趣味にかける最高金額2,643,841円
■主な意識
・気楽な地位にある方がいい65.5% (全体平均59.2%)
・休みたっぷりよりも給料が高い方がいい20.4% (全体平均32.2%)
・今の生活よりも将来に備える方である55.6% (全体平均44.9%)
・誰かと一緒に生活する方が生活が充実する31.9% (全体平均28.9%)
・一つの事を追求する男はかっこいいと思う46.9% (全体平均44.3%)
・自分はどちらかというと器用な方だ40.7% (全体平均40.6%)
・できるだけ長生きしたい27.4% (全体平均33.1%)
・どちらかというと異性によく見られたい37.2% (全体平均48.4%)
・周囲の中では変わっている方だと思う61.9% (全体平均50.8%)
(5)狷介孤高の達観ソロ男(構成比:13.6%)
特徴:自己顕示欲がなく、出世も金も興味ない。1 人をこよなく愛し、孤独が苦にならない。無理をせず、気楽に生きたい。面倒臭いことが嫌い。彼女はいないし、いらない。消費意欲は低い。無駄な買い物はしない。ケチ。趣味にかける時間は多いが、金はかけない。人生を達観している節がある。
■平均年齢:44.47歳■平均年収:571.2 万円■彼女いる率:6.4%■1 週間の外食頻度5.31回■趣味にかける時間30時間以上27.4%■趣味にかけられる最大金額145,673円
■主な意識
・気楽な地位にある方がいい95.9% (全体平均59.2%)
・休みたっぷりよりも給料が高い方がいい11.0% (全体平均32.2%)
・今の生活よりも将来に備える方である43.8% (全体平均44.9%)
・誰かと一緒に生活する方が生活が充実する12.3% (全体平均28.9%)
・一つの事を追求する男はかっこいいと思う30.1% (全体平均44.3%)
・自分はどちらかというと器用な方だ30.1% (全体平均40.6%)
・できるだけ長生きしたい20.5% (全体平均33.1%)
・どちらかというと異性によく見られたい39.7% (全体平均48.4%)
・周囲の中では変わっている方だと思う47.9% (全体平均50.8%)
※写真と本文は関係ありません
