女優の小泉今日子が、メイクアップブランド「エルシア」(コーセー)の新キャラクターに起用され、3月14日より新テレビCMがオンエアされることが5日、明らかになった。

「エルシア」新キャラクターの女優･小泉今日子

今回の新キャラクターの起用は、「エルシア」が高品質でありながら気軽に買えるエイジングブランドとして16日にリニューアルするのに伴ったもの。小泉の前向きな姿勢、生き方、自然体の美しさが「エルシア」が目指す若々しく明るい笑顔の象徴と考え、小泉を起用した。

CMの冒頭で小泉は「小泉今日子、48歳」と、自身の年齢を堂々と宣言。年齢をポジティブにとらえ、前向きに進む新しい女性の生き方の象徴となる。そして、"サッとひと塗りでパッと明るい顔"を叶えるという「エルシア 明るさアップ ファンデーション」の使い心地の良さや、明るい肌の仕上がりを体現。

CMの見どころについて、制作サイドは「見る人すべてを思わず微笑ませてしまう、元気でキュートな小泉さんの笑顔。若い頃から変わらないその最高の笑顔が、ふんだんに盛り込まれたCMになっています」と説明している。