NTTドコモが2013夏モデルで打ち出したツートップ戦略。夏モデルの顔として特別価格で2機種を販売したが、この戦略についてauユーザーの目にはどう映ったのか。293人に聞いた調査結果をリポートしたい。

まず、KDDIも新モデル発表のたびに一押しの機種を公表したほうがいいと思うかどうかについて聞いたところ、「発表した方がいいと思う」は24.6%(72人)で「発表しなくてもよい」(33.8%、99人)のほうが多かった。

ツートップ戦略についていいと思うか否かについて

2トップ賛成派の意見

「いいと思う」と回答した人にその理由について聞いたところ、次のような回答が目立った。

  • 最近はどれも機能的には横並びに見えるので一押ししてくれた方が買いやすそう(男性29歳、情報・IT)
  • 話題性があるし、一押しだったらほしいと思えるから!(女性22歳、情報・IT)
  • それに対して、割引などがついてきそうだから(男性31歳、機械・精密機器)
  • 買い替えの参考になる(男性31歳、機械・精密機器)
  • 他社でやっていれば真似してもいいと思う(男性31歳、その他)
  • 種類が絞られていた方が選びやすそうなので(女性26歳、商社・卸)

2トップ反対派の意見

一方、「よくないと思う」と回答した人にその理由について聞いたところ、次のような回答が出た。

  • 一押し以外の機種以外を欲しくなったとき購買意欲がそがれるため(男性23歳)
  • わざわざ発表せずとも、自ずとどういう製品が良いか利用者が判断する事になるから(男性27歳、ソフトウェア)
  • 広告料がもったいないから(女性26歳、金属・鉄鋼・化学)
  • ドコモのツートップ戦略は失敗だったから(男性36歳、人材派遣・人材紹介)
  • "いろいろな端末があってそれぞれに良さがあって、その中で自分だけの一台を選べることが大事。何かの端末だけに偏って売ることは良くない。（iPhoneも例外ではない）"(男性22歳、学校・教育関連)

こうしてみると、賛成意見を述べる人たちは、機種選びに消極的な人たちなのかもしれない。それだけAndroid端末がスペック的にも、機能的にも、デザイン的にも似通ったものになっているというメッセージになっているようにも思える。一方、反対派の人たちは自分の意思で決めたいという要求が強そうだ。

さて、今回のテーマの"ツートップ"だが、仮にauの夏モデルから選び出すとしたら、どれとどれになるのか。そのことについて聞いたところ、「Xperia UL SOL22」「AQUOS PHONE SERIE SHL22」に。こちらについては既報のとおり、人気の2モデルで構成される結果になった。

2トップを選ぶならどの機種か

調査時期:2013年7月19日～2013年7月21日
調査対象:マイナビニュース会員
調査数:293件
調査方法:インターネットログイン式アンケート

(記事提供: AndroWire編集部)