生活者の意識・実態に関する調査を行うトレンド総研は、2013年の夏休みのトレンドとして、「周年記念スポット」に注目。専門家によるコメントや生活者への意識調査の結果などを発表した。

トレンドの専門家が語る「周年記念スポット」注目の背景

Ｊリーグも今年で20周年

まずは、世代・トレンド評論家である牛窪恵氏が、今年の夏休みの傾向や、「周年記念スポット」に注目が集まっている背景などを語ってくれている。

■"ニュースポット"の次は"アニバーサリースポット"! 2013年夏は「周年記念スポット」に注目
昨年2012年は、東京スカイツリーや渋谷ヒカリエ、お台場のダイバーシティ東京など、特に東京都内の新名所が開業ラッシュに。夏休みもこうした“ニュースポット"で楽しむ男女が目立ちました。

一方、今年2013年は、六本木ヒルズ(10周年)、東京ディズニーリゾート(30周年)といった周年記念を迎える施設、あるいは出雲大社(約60年に1度)や伊勢神宮(20年に1度)といった「遷都イヤー」の神社など、全国的に大きな節目を迎える"アニバーサリースポット"が目白押し。またスポーツの分野でも、Ｊリーグ(20周年)や福岡ドーム(20周年/現・福岡ヤフオクドーム)など「周年記念」を迎える団体・スポットが複数あり、今年の夏休みの人気スポットになりそうです。

■子供や孫に「自分の体験」をシェアしたい……二世代・三世代型のレジャーが人気
「周年記念スポット」は、アニバーサリーイヤーならではの盛り上がりを見せ、全国から人々が訪れると予想されます。特に、今年アニバーサリーを迎える東京ディズニーリゾートやJリーグは、現30～40代の“親"が子供時代や若かりしころ、あるいは現50～60代の"祖父母"がカップルや子連れで、それぞれ思い出を刻んだ場所です。これを機に、子供や孫を連れてひさびさに思い出のスポットを訪れたいと考える人も多いのではないでしょうか。

ちなみに、最近こうした二世代・三世代型のレジャーが人気を呼んでいますが、その背景には「思い出の想起」があります。パパやママ、あるいはじぃじやばぁばは、かつて自分が体験した感動を、今度は子供や孫と味わって"シェア(共有)"したいと感じているのです。震災以来、「家族の絆」が繰り返し叫ばれるなか、今年の夏、こうした「周年記念スポット」で、子供や孫と大切な思い出を創りたいと願う親・祖父母世代は多いと思われます。

■子供や孫と行きたい、注目の「周年記念スポット」は?
特に、子連れの二世代、三世代にとっては、気軽に行けてキッズ対応も進んだ施設が魅力的です。前述の東京ディズニーリゾートはもちろん、Ｊリーグや福岡ヤフオクドームなどのスポーツ施設でも、近年、子供連れの来場者への配慮が強化されていますので、家族での観戦にもおすすめです。例えば、いまや全国30都道府県に全40のクラブを有するJリーグでも、託児所や授乳室(キッズルーム)などを備えるスタジアムが増えました。普段から地元客を中心に、週末2日間で計22万人ほどが訪れているそうですが、先日の「ワールドカップ出場決定」でサッカー人気が高まるなか、夏休みの20周年特別イベントを機に、全国からさらに多くの老若男女を集め、賑わいを見せるでしょう。

生活者の『周年記念スポット』に関する興味・関心

続いて、一般生活者たちの「周年記念スポット」に対する興味・関心の度合いを知るため、30～40代の一般男女500名を対象にして行われた調査結果を紹介しよう。

■「周年記念」を迎えるスポット、「息子・娘と行きたい」ベスト3は?
はじめに、今年「周年記念」を迎えるスポットへの興味・関心を聞いたところ、「行ってみたい場所がある」と答えた人は73%。「子供時代の思い出の場所に、自分の子供とも出かけたいと思いますか?」という質問には81%が「そう思う」と回答している。

その理由としては、「子供の頃に感じた想いを、子供と共有したいから」(45歳・女性)、「自分が体験したことを、子供がどう感じるか聞いてみたいから」(39歳・男性)などの回答が。このように「家族間で想いを共有したい」という気持ちが強い現代の親たちにとって、「周年記念スポット」はまさにぴったりの場所といえる。

そこで、「息子/娘と一緒に行きたい周年記念スポット」について聞いたところ、下記のような結果となった。

★息子と一緒に行きたい周年記念スポット
1位 : 東京ディズニーランド(東京ディズニーリゾート)[30周年]
2位 : Jリーグ[20周年]
3位 : 黒部ダム[50周年]

★娘と一緒に行きたい周年記念スポット
1位 : 東京ディズニーランド(東京ディズニーリゾート)[30周年]
2位 : 黒部ダム[50周年]
3位 : 六本木ヒルズ[10周年]

東京ディズニーランド(東京ディズニーリゾート)のほか、今年20周年を迎えるＪリーグなど、さまざまなジャンルのスポットの名前があがっている。

【調査概要】
調査期間 : 2013年6月19日～6月21日
調査方法 : インターネット調査
調査実施機関 : 楽天リサーチ
調査対象 : 30-40代 既婚男女 (一都三県在住の方/小学生の子供がいる方)