東武鉄道は7月20日から8月31日まで、東上線と越生線が1日乗降り自由になるきっぷ「東上線1日フリー乗車券」を発売する。毎年夏に期間限定で発売しているが、今年は特典として、「東上線オリジナル硬券」を購入者にプレゼントするという。
この硬券を、きっぷ発売期間中に寄居駅改札窓口まで持参すると、かつて使用されていた日付印字器を使用した「日付印字」の体験ができる。きっぷの発売額は、大人1,720円、小児610円。東上線および越生線各駅(寄居駅・越生駅を除く)にて販売する。
同きっぷの発売に合わせて、東上線沿線の夏祭り情報や見どころ、遊びどころを紹介した小冊子「夏休み便利帳」や、東上線の歴史と鉄道スポットをまとめたパンフレット「東武東上線まるごとワンダーランド」も、東上線各駅で配布される。
なお、東武東上線では座席定員制列車「TJライナー」5周年を記念し、7月20日から9月1日までの土日限定で「夏休みキャンペーン」も実施。対象日の「TJライナー」着席整理券を応募はがきに3枚貼って応募すると、「東京スカイツリーレイトビューチケット」「東武動物公園ペア入場券」などの賞品が抽選で当たる。期間中、東上線各駅(一部の駅を除く)のパンフレットスタンドに応募はがき付きのキャンペーンチラシが設置される。