H&Mはこの夏のキャンペーンにおいて、世界的に有名なスーパースターであるビヨンセさんとパートナーシップを結んだことを発表した。

バハマのナッソーにて撮影されたキャンペーンビジュアル「Beyonce as Mrs. Carter in H&M」

彼女はサマーコレクションを着用し、テレビCMや広告に出演する。「Beyonce as Mrs. Carter in H&M」として紹介される印刷広告や屋外広告では、「すべての女性たちは強く、傷つきやすく、セクシーで、母性本能にあふれ、楽しく、魅惑的である」というアイデアの下、製作された。このコレクションは、国内では4月末より販売される。

今回の起用に際し、「H&Mの楽しくて、良心的な価格のファッションが大好き。4大エレメント(火 / 水 / 大地 / 風)から女性の違った感情を表現するコンセプトがすごく気に入っています。南国の島での撮影はとても美しく仕上がり、コマーシャルというよりはミュージックビデオを作っているようでした」と彼女はコメントしている。今夏のアイテムには彼女自身もデザインに意見を出し、彼女のパーソナル・スタイルのテイストが盛り込まれた。

同キャンペーンのCMは相反する4大エレメントをハイライトとしており、ノーカット版はオンラインで視聴可能。編集版は日本でもテレビCMとして放送される予定だ。