デサント、英スポーツブランド「イノヴェイト」とダブルブランドで商品展開

デサントは英国イノヴェイト社(Inoveight Limited)と独占ディストリビューション契約を締結し、スポーツブランド「イノヴェイト(inov-8)」と「デサント」とのダブルブランドで商品展開を行うと発表した。商品展開は2013年春夏より、アジア各国で開始する。

「イノヴェイト」ブランドは2003年、英国で生まれ、英国をはじめヨーロッパでトレイルランニング専用のオフロードシューズの展開を開始。独創的で本格的な機能訴求のシューズを開発しており、著名なランニング・アウトドア雑誌で高い評価を受けている。現在では米国など約60カ国で展開中だ。

同ブランドのシューズは、クッション性の高いシューズから急に履き替えたストレスによるケガの可能性を考え、クッション・サポート機能が高いシューズから徐々に機能が低い、より裸足に近いシューズへ変えていくことができるよう、つま先とかかとの間に4段階(各段階で3mmの差)の高低差を設け、走り方に応じて商品を選択できる展開をしている。他にも、ランナーのパフォーマンスをサポートする工夫が随所に施されている。

デサントグループでは、現在展開するシューズ事業に「イノヴェイト」ブランドを新たに加え、ランニング、アウトドアという成長市場でのさらなるシューズ事業の拡大を図る。