ビデオリサーチは、関東･関西･名古屋の3地区の各民放5局を対象とした「2012年上半期(1月～6月)のテレビ広告出稿」の集計結果を発表した。3地区で1位を獲得したのは上戸彩で、2位は関東が武井咲、関西・名古屋はAKB48の大島優子がランクイン。

剛力彩芽(花王「8x4デオウォーター」新CM発表会より)

東日本大震災から約1年半がたとうとしている。復興にはまだまだ時間が必要だが、ことCMに限って言えば、ようやく再生の兆しが見えてきた。中でも注目すべきは「剛力彩芽」「高田純次」の躍進。剛力は3地区での順位が関東4位(前年388位)、関西12位(前年635位)、名古屋11位(前年523位)、高田は関東14位(前年300位)、関西15位(前年328位)、名古屋19位(前年338位)と昨年に比べて急上昇。この2人の活躍を振り返るとある共通点が浮かび上がってくる。

震災直後、多くの企業が放送を自粛する中、その"穴埋め"的な役割としてACジャパンのCMが数多く投下された。あいさつをするたびにユニークなキャラクターが登場する「あいさつの魔法」、宮澤章二の詩に乗せて思いやりの大切さを描いた「見える気持ちに」(大和田健介) 、金子みすずの詩から"一言の重み"を表現した「こだまでしょうか」など「倫理の大切さ」を訴える広告が、お茶の間に流れ続けた。2011年上半期、広告は人々の心を「絆」へと向かわせた代償に、表現方法を萎縮させてしまう。

そんな中、2011年5月頃からCMで頭角を表しはじめたのが剛力彩芽。佐藤隆太と共演したミスドにはじまり、積水ハウスの「3階のカノジョ」シリーズなど、ドラマ出演での露出が増えはじめたこともあって、視聴者の気になる存在に。そして、年が明けて出演した山崎製パン「ランチパック」、auの「あたらしい自由。」などで一気に知名度を上げ、2012年4月には初の冠ラジオ番組『剛力彩芽 スマイル s2 スマイル』をスタートさせた。ショートカットのかわいらしいルックスと、はじけるような笑顔は人の心を癒やし、言葉はなくともなんとなく励まされるような、そんな「陽」の魅力が彼女にはあふれている。

高田純次(映画『ホームカミング』ヒット祈願イベントより)

一方、高田純次は2011年秋ごろから番組、CMを中心に露出が急増。2012年にはBIGマンにふんした「toto BIG」、蛭子能収と共に佐々木希を翻弄する「ウィルコム」、いい加減に商品を紹介する「HONDA ステップワゴン」など、彼の"テキトー"っぷりを生かしたCMが数多く放送された。震災を経て「絆」や「がんばろう」という言葉が多用される中、彼独特の"テキトー"な言動に救われた人々も多かったのではないだろうか。"日本一の適当男"とも言われる彼は、2012年8月12日(日)20時から冠番組『高田純次の年金生活』(BSプレミアム)をスタートさせた。

一度壊れたものを元通りにするのは、一から積み上げていくよりもはるかに労力を要する。CMに明るさと笑い、そして自由な表現を再び――再生に向かって歩みはじめた中で、2人の存在は人々に「肩の力を抜くことの大切さ」、そして「前向きな心」を再認識させ、知らず知らずのうちに蓄積したストレスを浄化させてくれた。

剛力彩芽の「陽」、高田純次の「テキトー」。2人の個性は広告業界が待ち望んでいた"一筋の光明"となり、互いに大きな飛躍の起爆剤になったといえる。

タレント別テレビ露出CM(2012年1月～6月上位20人)

■関東地区　※1…2012年2月タレントイメージ調査

　　 　　
順位 タレント名 主な出演CM 出稿秒数(秒) 出稿本数(本) 昨年順位 知名度(%) ※1 人気度(%) ※1
1 上戸彩 ソフトバンクモバイル、アサヒ･クリアアサヒほか 158,325 9,649 1→ 97.3 35.9
2 武井咲 イオン、青山商事、日本コカ･コーラほか 116,505 7,364 10↑ 72.7 27.1
3 前田敦子 NTTドコモ、ジ－ユ－、トライほか 109,095 6,485 4↑ 84.8 14.2
4 剛力彩芽 KDDI･au、ヤマザキパンほか 104,430 5,314 388↑ 60.4 13.1
5 大島優子 グリ－、NTTドコモ、トライほか 102,495 6,219 3↓ 83.2 25.5
6 佐々木希 WILLCOM1、青山商事ほか 96,615 6,093 19↑ 74.0 21.1
7 樋口可南子 ソフトバンクモバイルほか 95,295 5,682 16↑ 78.4 19.1
8 綾瀬はるか P&Gパンテ－ン、KFCほか 94,915 5,423 14↑ 90.3 53.1
9 高橋みなみ NTTドコモ、トライ、ほっともっとほか 93,780 5,541 12↑ - -
10 Dante Carver ソフトバンクモバイルほか 92,175 5,555 6↓ - -
11 篠田麻里子 NTTドコモ、トライ、アパマンショップほか 90,370 5,349 7↓ 77.5 22.1
12 小嶋陽菜 NTTドコモ、資生堂ほか 89,190 5,249 11↓ - -
13 松木里菜 チュ－リッヒ保険ほか 87,285 4,272 9↓ - -
14 高田純次 BIG、WILLCOMほか 85,740 5,454 300↑ 97.0 37.0
15 渡辺麻友 GREE、NTTドコモ、トライほか 85,635 5,217 21↑ - -
16 柏木由紀 GREE、NTTドコモ、トライほか 85,545 5,182 17↑ - -
17 佐藤隆太 gloops、アサヒ、大東建託ほか 85,320 5,611 67↑ 93.5 27.6
18 板野友美 トライ、アパマンショップ、ほっともっとほか 78,885 4,767 13↓ 85.7 18.4
19 蒼井優 キリン、JINS、武田ほか 71,445 4,306 71↑ 91.9 29.4
20 木村拓哉 日本宝くじ協会、グリ－ンジャンボ、サントリ－ほか 70,155 3,969 38↑ 99.1 36.8


[参考データ:2011年1月～6月上位20人]
※…ACジャパンのCMに出演したタレント

1位 大和田健介(※) 11位 松木里菜
2位 長友佑都(※) 12位 櫻井翔
3位 上戸彩 13位 Dante Carver
4位 仁科亜季子(※) 14位 武井咲
4位 仁科仁美(※) 15位 イビチャ･オシム(※)
6位 内田篤人(※) 16位 AKB48(※)
7位 白石みき 17位 トータス松本(※)
8位 岡崎慎司(※) 18位 加藤清史郎
9位 SMAP(※) 19位 相葉雅紀
10位 向井理 20位 米倉涼子


■関西地区

　　 　　
順位 タレント名 主な出演CM 出稿秒数(秒) 出稿本数(本) 昨年順位
1 上戸彩 ソフトバンクモバイル、アサヒ、大阪ガスほか 157,665 9,245 1→
2 大島優子 NTTドコモ、GREE、はるやまほか 107,850 6,642 2→
3 前田敦子 NTTドコモ、ジ－ユ－、アパマンショップほか 105,975 6,401 4↑
4 高橋みなみ NTTドコモ、はるやま、アパマンショップほか 99,045 5,973 10↑
5 篠田麻里子 NTTドコモ、はるやま、ABCマ－トほか 97,185 5,915 6↑
6 武井咲 イオン、青山商事、積水化学ほか 95,535 6,008 12↑
7 小嶋陽菜 NTTドコモ、はるやま、資生堂ほか 89,520 5,407 13↑
8 綾瀬はるか P&G、KFCほか 89,465 4,918 8→
9 渡辺麻友 NTTドコモ、GREE、アパマンショップほか 86,835 5,348 16↑
10 柏木由紀 NTTドコモ、GREE、アパマンショップほか 84,165 5,159 18↑
11 佐藤隆太 gloops、アサヒ、タケダほか 83,415 5,482 50↑
12 剛力彩芽 KDDIほか 82,350 4,048 635↑
13 ベッキ－ USJ、眼鏡市場、ライオンほか 78,750 4,970 7↓
14 横山由依 NTTドコモ、GREE、はるやまほか 74,460 4,487 61↑
15 高田純次 BIG、ホンダ、WILLCOMほか 72,525 4,655 328↑
16 樋口可南子 ソフトバンクモバイルほか 70,800 4,143 24↑
17 唐沢寿明 ケイ･オプティコム、ミツカンほか 69,960 3,100 5↓
18 指原莉乃 NTTドコモ、アパマンショップ、はるやまほか 69,930 4,249 28↑
19 板野友美 アパマンショップ、トライ、アサヒ飲料ほか 69,000 4,190 19→
20 Dante Carver ソフトバンクモバイルほか 68,220 4,031 9↓


[参考データ:2011年1月～6月上位20人]
※…ACジャパンのCMに出演したタレント

1位 大和田健介(※) 11位 真矢みき
2位 上戸彩 12位 AKB48(※)
3位 赤星憲広(※) 13位 井上真央
4位 ベッキー 14位 櫻井翔
5位 唐沢寿明 15位 武井咲
6位 石川遼 16位 Dante Carver
7位 向井理 17位 イビチャ･オシム(※)
8位 仁科亜季子(※) 18位 佐々木希
8位 仁科仁美(※) 19位 綾瀬はるか
10位 長友佑都(※) 20位 加藤清史郎


■名古屋地区

　　 　　
順位 タレント名 主な出演CM 出稿秒数(秒) 出稿本数(本) 昨年順位
1 上戸彩 ソフトバンクモバイル、アサヒほか 138,330 8,551 1→
2 大島優子 GREE、アパマンショップ、NTTドコモほか 108,810 6,724 4↑
3 前田敦子 NTTドコモ、アパマンショップ、ジ－ユ－ほか 106,050 6,432 2↓
4 武井咲 イオン、青山商事、積水化学ほか 100,890 6,332 8↑
5 柏木由紀 GREE、アパマンショップ、NTTドコモほか 93,630 5,796 12↑
6 高橋みなみ NTTドコモ、アパマンショップ、トライほか 89,205 5,331 10↑
7 佐藤隆太 gloops、アサヒ、大東建託ほか 86,760 5,707 48↑
8 渡辺麻友 GREE、アパマンショップ、NTTドコモほか 86,580 5,332 19↑
9 篠田麻里子 アパマンショップ、NTTドコモ、トライほか 85,365 5,143 6↑
10 板野友美 アパマンショップ、引越社、トライほか 84,060 5,227 13↑
11 剛力彩芽 KDDIほか 82,395 3,983 523↑
12 香里奈 スズキ、中部テレコミュニケ－ション、ニッセンほか 81,715 4,977 3↓
13 指原莉乃 アパマンショップ、NTTドコモ、引越社ほか 81,510 5,023 28↑
14 綾瀬はるか P&G、SK-2、KFCほか 78,930 4,412 11↓
15 小嶋陽菜 NTTドコモ、アパマンショップ、資生堂ほか 77,055 4,589 18↑
16 樋口可南子 ソフトバンクモバイルほか 75,330 4,520 16→
17 Dante Carver ソフトバンクモバイルほか 70,980 4,295 7↓
18 横山由依 GREE、NTTドコモ、引越社ほか 68,085 4,102 71↑
19 高田純次 BIG、WILLCOM、ホンダほか 65,010 4,153 338↑
20 蒼井優 キリン、JINS、武田ほか 63,405 3,781 49↑


[参考データ:2011年1月～6月上位20人]
※…ACジャパンのCMに出演したタレント

1位 大和田健介(※) 11位 Dante Carver
2位 上戸彩 12位 長友佑都(※)
3位 香里奈 13位 西田敏行
4位 仁科亜季子(※) 14位 AKB48
4位 仁科仁美(※) 15位 櫻井翔
6位 戸田恵梨香 16位 井上真央
7位 天海祐希 17位 石川遼
8位 イビチャ･オシム(※) 18位 相葉雅紀
9位 向井理 19位 加藤 清史郎
10位 武井咲 20位 佐々木希