JR東日本ウォータービジネスは、「FROM AQUA(フロムアクア)」~谷川連峰の天然水~を、3月6日、国産初となる「落ちないキャップのペットボトル」にリニューアル発売する。
駅ナカに設置している自販機約4,500台に搭載しているSuica決済端末から得られる、POSデータ(単品別販売時間、購買履歴、属性等、いずれも非個人情報)や消費者調査から、「フロムアクア」は主に電車への乗車前に購入され、消移動中に飲用(約84%)されていることが分かった。
さらに、ペットボトルのキャップを落とした経験(約70%)があり、キャップを落とす不安を感じている人も多いという理由から、キャップ下部のリングと呼ばれる部分とキャップをバンドで繋ぐ「落ちないキャップ」を採用する。
落ちないキャップ |
また、「フロムアクア」の女性購入率は約30%とのことから、女性を意識したパッケージデザインに変更する。
旧パッケージ |
新パッケージ |
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