カシオ計算機が提案する「スマート&エレガンス」をコンセプトとした、女性用メタルウォッチ"SHEEN(シーン)"。今年11月、その新製品として、ソーラー電波モデルの「SHW-1500/1501」がリリースされました。洗練された大人の女性を連想させるこの華奢な腕時計が、この冬、市場にどんな輝きを放つのか…。前回に続いて今回は、SHEENの営業企画に携わっている、カシオ計算機 戦略統轄部 SP戦略部 時計SP室の重富紅実さんにお話をうかがいました。

インタビュー前編となる
【 「進化」する女性向けソーラー電波ウオッチ"SHEEN"の魅力に迫る!(その1) 】
も合わせてご覧ください。

デザイン性もさることながら、小さくてスマート、質感にも目を奪われます。中島美嘉さんがアンバサダーを務めます

20代～30代の働く女性に人気。かわいいのに便利 !

カシオ計算機 戦略統轄部 SP戦略部 時計SP室の重富紅実氏

― 「SHW-1500/1501」の発売から約1ヶ月が経過しましたが、反響はいかがですか?

重富「おかげさまで好評をいただいています。テレビCMの効果もあって、反響は大きいですね。特に、ピンクの文字板を採用した『SHW-1500SG-4AJF』が人気です。」

― 素晴らしいですね! 購入される方はどんな層が多いのですか?

重富「やはり20代～30代のOLさんが、ご自分用に購入されることが多いようです。これからの季節、クリスマスから新生活シーズンにかけて、プレゼントとして選んでいただけることも期待しています。」

― 今回のSHEENで、一番のポイントはどんなところでしょう?

重富「"カワイイのに便利" ―― つまり、デザイン性と実用性を兼ね備えているところです。女性はやはり時計をアクセサリー感覚でも身に付けますから、デザイン性が高いのは当たり前。それに加えて"使いやすさ"が備わったら最高ですよね。そこで、SHEENの"輝き、煌き"というテーマに合ったスタイリッシュなイメージを表現しつつ、ソーラー電波ウオッチというカシオならではの技術やデザインを盛り込みました。」

新モデルの中でも人気が高い「SHW-1500SG-4AJF」は、ピンクの色使いがポイント

― 女性の中で、ソーラー電波の腕時計はどれくらいの認知度なのでしょう。

重富「ここ数年でかなり認知度は上がってきました。時間を合わせたり、電池を取り替えたりする煩わしさから開放されるわけですから、一度持ったら手放せなくなると思います。でも、まだ男性に比べると低いのが現状です。認知度を上げるために、雑誌に掲載されるときなどは、必ずソーラー電波の解説を入れていますし、電車や街頭の広告でもがんばってアピールしているので、少しでも関心が高まってくれたらうれしいですね。」

― アンバサダーの中島美嘉さんも、SHEENのイメージにお似合いですよね。

重富「中島さんの凛とした美しさや、自己を確立したスタイルが、私たちが想い描くSHEENを身につける女性像とリンクしたのです。彼女はもちろん美しい。でも、それだけではなく、アーティストとして独自の感性を発信する力を持っています。そのアーティスト性こそが、彼女の絶大な魅力の1つなんですよね。繊細な女性らしさと確固たる個性――この両者を持ち併せている中島さんこそ、まさにSHEENのイメージそのものなんです。」

シンプルなデザインの中に光る個性

― SHEENの新しいモデルでは、デザイン面でどんなところに気を遣いましたか?

重富「基本はあくまでもシンプルに。その中にキラリと光る個性を上品に表現するように考えました。"輝き"や"煌き"を感じさせるデザインとして、月や星のモチーフを取り入れていますが、ともすればこれらは子供っぽい印象を与えてしまいがちです。ですので、星の数や配置などを細かく吟味し、かわいらしさと大人の女性らしさが融合したバランスを探っていきました。」

月や星のモチーフを散りばめたアナログフェイス。写真の左が「SHW-1500SG-4AJF」、中央が「SHW-1500D-7AJF」、右が「SHW-1501BD-1AJF」。「SHW-1500SG-4AJF」と「SHW-1500D-7AJF」は日本2局と中国、「SHW-1501BD-1AJF」は世界6局の標準電波に対応

― バンド部分の質感もいいですよね。

重富「そうなんです。実は今回、"ザラツ研磨"という主に高級時計で用いられる技法を使っていて、熟練の技術者がていねいに手作業で磨いているんです。実物を手にとって見ていただければ、高級感ある仕上がりを実感していただけると思います。」

― Multi Band 6対応の「SHW-1501BD-1AJF」は、海外に行く機会が多い人にも良いですね。

重富「もちろんです。「Multi Band 6」(＊)でしたら、世界6局の標準電波を受信できますから、世界を股にかけて働くビジネスウーマン、海外旅行が多いアクティブな女性にも、快適に使っていただけるはずです。いずれはこのブランドを、日本ならではの女性向けソーラー電波ウオッチとして海外に発信したいと考えていますので、SHEENを身に着けた女性達が世界に羽ばたいてくれたら、グローバル化を図る上でもとってもうれしいです。」

※：Multi Band 6
世界6局(日本2局、中国、欧州2局、北米地域)の標準電波を受信し時刻を自動修正する電波受信機能。

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