6月9日、マツダの本社(広島県府中町)で、同社の新しい技術「SKYACTIV TECHNOLOGY」（スカイアクティブ・テクノロジー）の発表会が行われ、同車の"アンバサダー"に任命されたサッカー日本代表、長友佑都選手が登場した。また、同日より新型「マツダ デミオ 13-SKYACTIVE」の予約受注を開始したことも発表された。

発表会に登場した長友佑都選手(写真左)と、山内孝社長(写真右)

発表会では長友選手と山内社長によるトークも行われた。サッカー好きを自認する山内社長は、長友選手を「スカイアクティブ」のイメージに起用した理由について、「スカイアクティブが搭載されたマツダ デミオは小さいけど、燃費は良くて動きも速い。小柄な日本人選手だが、努力や技術で世界の名だたるプレーヤーに引けを取らない活躍の長友選手のイメージにぴったり。私どもも長友選手に負けないように頑張りたい」と話すと、長友選手も「(新型デミオは)僕に似ている」と発言。会場を沸かせた。長友選手は、10日から放映される同社の新CMにも出演。キャッチコピーは「できるはず。」で、日本特有の、ものづくりに対する情熱を表現する力強い内容となっている。

スカイアクティブの搭載された「マツダ デミオ 13-SKYACTIVE」の売りは低燃費で、30.0km/L(10・15モード燃費)の燃費を実現。直噴1.3リットルガソリンエンジンは、同社調べによると同型タイプの中で世界一の高圧縮比14を実現。デミオシリーズでは初採用となる独自のアイドリングストップ機能「i-stop」と合わせて、従来の既製品よりも低燃費となるガソリン車を実現した。また、「マツダ デミオ　13-SKYACTIVE」の予定販売価格は140万円、コストパフォーマンスの良さも魅力の一つだ。

「SKYACTIV-G 1.3」同社によると、1.3リットルクラスの量産乗用車搭載エンジンのなかでは世界一圧縮比が高いという

また、"アンバサダー"に任命された長友選手は、同車への理解を深めるべく、本社工場の見学を行った。長友選手は責任者による説明を興味深く聞きいっていたが、工場内は、世界的なサッカープレーヤーの登場にソワソワした様子であった。

最後に試乗が行われた。工場内では終始真剣な面持ちであったが、テストコース(試験運転が行われるコース)に出たときは顔がほころんだ。「早いし、軽いし、何より優しい感じがする」と乗り心地について語った。

責任者の説明を聞きながら工場見学をする長友選手。写真はインパネ/トリムの取付行程の見学

工場見学中は凛々しい表情だった長友選手、試乗ではつい笑顔に

長友選手がサッカー選手を志したのは、小学校1年生の時だという。山内社長は長友さんに「うちの孫は小学校5年生になるんだけど、これからサッカーを始めるのは遅いですかね?」と尋ねると、長友選手は「僕の周囲には中学になってからサッカーを始めてプロになった人も居ます。だから全然遅くはない。それこそ、『できるはず。』です」と発言。会場からは思わず拍手が漏れた。